Im Laufe des Jahres gibt es viele Events, die den Traffic auf Amazon stark erhöhen. Neben Feiertagen wie Weihnachten veranstaltet Amazon auch eine Reihe von Shopping Events.
Diese Sales sind für jeden Seller eine große Chance. Diese Chance sollten Sie mithilfe von zusätzlichen Kampagnen und Marketingmaßnahmen unbedingt nutzen. Mit einer erfolgreichen Marketingstrategie können Sie Ihren Umsatz während dieser Tage enorm steigern.
Da die Shopping Events oft saisonabhängig sind, schneiden bestimmte Produkttypen besser ab als andere. So sind zum Beispiel Spielzeuge in der Weihnachtszeit gefragter als in der übrigen Zeit des Jahres. Zu Beginn der Weihnachtszeit finden der Black Friday und Cyber Monday statt. Wenn Sie also bspw. Spielzeug verkaufen, sind diese Events besonders interessant für Sie. Sie sollten abwägen, welche Events für Ihre Produkte am besten geeignet sind, und sich mit Werbemaßnahmen sehr gut darauf vorbereiten.
Alle Events im Überblick
Um Ihnen einen Überblick über alle Events zu geben, haben wir diese im Folgenden aufgelistet.
Die größten Shopping Events:
Auch wenn jedes Event eine gute Chance für Sie sein kann, zählen insbesondere der Prime Day und der Black Friday / Cyber Monday zu den größten und beliebtesten Shopping Events weltweit.
1. Prime Day
Der Prime Day findet einmal im Jahr exklusiv für Prime Mitglieder auf der Amazon-Website für 48 Stunden statt. Hierbei gibt es viele Angebote für Produkte aus allen Kategorien. Im Jahr 2022 fand der Prime Day am 12.-13. Juli statt.
2. Black Friday/Cyber Monday Wochenende
Black Friday und Cyber Monday zählen zu den größten, mittlerweile auch globalen Shopping-Events bei Amazon. Den Black Friday gibt es zwar nicht nur auf Amazon, für viele Kunden ist Amazon jedoch die erste Anlaufstelle bei großen Shopping Events, wie dem Black Friday und Cyber Monday Wochenende.
Der Black Friday fällt immer auf den vierten Freitag im November und der darauffolgende Montag ist der Cyber Monday.
3. Prime Exklusive Angebote
Ein Shopping Event, das Amazon im Jahr 2022 zum ersten Mal veranstaltet, ist der Prime Early Access Sale. Dieser findet am 11. und 12. Oktober 2022 statt. Das Event bietet frühe Weihnachtsangebote, exklusiv für Prime-Mitglieder. Das Event umfasst alle Produktkategorien, von Elektronikprodukten bis hin zu Kleidung.
Saisonale Events:
Es gibt bestimmte Feiertage und andere saisonale Anlässe, die Kunden vermehrt zum Kauf anregen. Während dieser Tage sind vor allem thematisch relevante Produktkategorien gefragt. In der "Back to school" Zeit wird besonders nach Schulartikeln, wie beispielsweise Schreibwaren gesucht. An Halloween hingegen sind in der Regel Kostüme oder Halloween Deko beliebt. Sie sollten demnach insbesondere diejenigen Ereignisse zu Ihrem Vorteil nutzen, die speziell zu Ihren Produkten passen.
1. Valentinstag
Der Valentinstag findet jedes Jahr am 14. Februar statt und wird von vielen genutzt, um seinem Partner oder seinen Freunden eine Freude in Form eines Geschenks zu machen.
2. Amazon Spring Deals
Die Amazon Spring Deals sind eine saisonale Verkaufsveranstaltung, die im Frühjahr stattfindet und die neue Saison einleitet.
3. Ostern
An Ostern sind insbesondere Süßigkeiten, Geschenke und Osterdeko gefragt.
4. Muttertag und Vatertag
Der Muttertag findet ebenso wie der Vatertag in jedem Land an einem anderen Tag statt. An diesem Tag feiern Menschen ihre Mütter, bzw. Väter und zeigen ihre Wertschätzung mit Geschenken.
5. Sommerschlussverkauf/Back to School
Diese saisonale Shopping-Saison findet jedes Jahr am Ende des Sommers und vor dem Schulbeginn statt. Hier sind viele verschiedene Produktkategorien, wie beispielsweise Schreibwaren oder Elektronikprodukte gefragt.
6. Halloween
Halloween wird in vielen Ländern am 31. Oktober gefeiert. Besonders beliebt sind Produkte wie Süßigkeiten, Kostüme oder Dekorationen.
7. Nikolaustag
Am 6. Dezember wird der Nikolaustag gefeiert, an dem Kinder Süßigkeiten und andere Geschenke, wie beispielsweise Spielwaren erhalten.
8. Weihnachten
Weihnachten findet vom 24. bis 26. Dezember statt und ist für viele Menschen ein Anlass, Geschenke für Familie und Freunde zu kaufen. In dieser Zeit sind Produkte aus allen Kategorien gefragt.
Amazon Theme Weeks:
Neben Feiertagen und globalen Shopping Events veranstaltet Amazon auch Aktionen, die sich ausschließlich auf bestimmte Produktkategorien beziehen. Wie der Name schon verrät, finden diese Aktionen im Zeitraum einer Woche statt.
1. Amazon Haircare Week
Bei dieser einwöchigen Veranstaltung werden Aktionen rund um den Haarpflegebedarf auf Amazon angeboten. Diese Angebote umfassen Produkte aus den Bereichen Beauty, Haarpflege, Gesundheit, Körperpflege und auch Haushaltsgeräten.
2. Amazon Gaming Week
Bei diesem Event gibt es viele Angebote rund um das Thema Gaming. Neben den Gaming-Angeboten werden auch spezielle Aktivitäten angeboten, die sich speziell an Gamer richten.
3. Amazon Coffee Week
In der Amazon Coffee Week dreht sich alles um Kaffee, Kaffeemaschinen und sonstiges Zubehör.
4. Amazon Get Ready for Summer Week
In dieser Woche gibt es eine Menge Angebote für Sommerprodukte. Hierzu zählen z.B. Sonnenschutz, Make-up, Haarpflege, Hautpflegeprodukte und Vitamine.
5. Amazon Tools Week
Die Amazon Tools Week besteht aus Angeboten für Elektro-, Handwerks- und Gartenprodukten, Messgeräten und Werkzeugen.
6. Amazon Baby and Kids Week
In der Amazon Baby and Kids Week sind viele Produkte für Babys und Kinder im Alter von 0-7 Jahren reduziert. Zu dieser Kategorie zählen eine Vielzahl von Produkten wie Kinderwagen, Autositze, Windeln, Spielzeug oder auch Babykleidung.
7. Amazon Pets Week
In dieser Woche geht es um Angebote rund um Produkte und Zubehör für Haustiere.
8. Amazon Nutrition Week
Die Amazon Nutrition Week bietet Angebote für Vitamine, Sportnahrung und Nahrungsergänzungsmittel.
9. Amazon Smart Home Week
Bei diesem Shopping Event dreht sich alles um Smart Home Produkte. Diese umfassen die Bereiche Elektronik, Küche, Haushalt, PC, Home Entertainment und weiteres.
10. Amazon Home Living Week
Die Amazon Home Living Week dreht sich um Einrichtungsprodukte. Das Event umfasst unter andere, Möbel, Haushaltsprodukte und Home Entertainment Produkte.
Es gibt einige Events, wie beispielsweise den Labor Day oder den Football Kickoff, die nur in den USA relevant sind. Im Folgenden werden diese Ereignisse in einem Marketing Kalender dargestellt.
US Marketing Kalender
Quelle: Amazon
Wie Sie Amazon Shopping Events zu Ihrem Vorteil nutzen können
Wie bereits erwähnt, sollten Sie darauf achten, dass Sie die für Ihre Produkte am besten geeigneten Shopping Events nutzen. Es gibt jedoch einige allgemeine Tipps, die für all diese Ereignisse relevant sind.
1. Produkt Listings optimieren
Um auf den Amazon-Suchergebnisseiten weit oben zu ranken, ist eine kontinuierliche Optimierung der Produkt Listings wichtig.
Neben den vier Hauptelementen Produkttitel, Produktbildern, Aufzählungszeichen und Produktbeschreibung sind vor allem die passenden Keywords von Bedeutung. Für die Sichtbarkeit Ihres Produktes sind sowohl die Backend Keywords als auch die Keywords, die Sie in Ihrem Titel verwenden essenziell.
2. Werbeaktionen
Mit Werbeaktionen können Sie für eine erhöhte Sichtbarkeit Ihrer Produkte sorgen. Da es viele verschiedene Arten von Werbeanzeigen, wie beispielsweise Sponsored Display Ads oder Sponsored Brands gibt, kann es sinnvoll sein, vergangene Kampagnen zu analysieren und so die profitabelste Entscheidung zu treffen.
3. Analyse und Optimierung Ihrer PPC-Kampagnen
PPC Kampagnen sollten insbesondere vor Shopping Events, wie dem Black Friday gründlich überprüft und optimiert werden. Sie haben die Möglichkeit die Sichtbarkeit Ihrer Produkte zu erhöhen, in dem Sie Ihre Gebote und Ihr Budget im Voraus erhöhen. Um mit den Konkurrenten mithalten zu können, sollten Sie ebenso auf ein ausreichendes Budget während des Events achten.
4. Frühzeitige Vorbereitungen
Dieser Tipp mag zwar sehr simpel klingen, ist aber unglaublich wichtig. Sie sollten frühzeitig mit allen Vorbereitungen, von Werbeaktionen über PPC-Kampagnen bis hin zur Aufstockung des Inventars, beginnen. Coupons und Blitzangebote, beispielsweise, müssen Sie einige Tage und zum Teil auch einige Wochen vor der geplanten Aktivierung bei Amazon einreichen.
Fazit
Saisonale Anlässe wie Weihnachten und von Amazon veranstaltete Shopping Events wie der Prime Day können für Sie als Seller eine großartige Möglichkeit zur Umsatzsteigerung sein. Mithilfe von Werbekampagnen können Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke und letztendlich auch Ihren Erfolg enorm steigern.
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