Premium A+ Content ist ein Begriff aus dem Amazon-Jargon, den jeder Verkäufer auf der Plattform kennen sollte.
Laut Amazon kann "A+ Content die Verkaufszahlen um durchschnittlich 5 % steigern", wobei einige Premium A+ Nutzer sogar noch höhere Anstiege von 15 % oder 20 % verzeichnen können.
Aber was genau ist Amazon Premium A+? Was ist der Unterschied zum Standard A+ Content? Wer kann es nutzen? Und was sind die Vor- und Nachteile?
In diesem Artikel befassen wir uns mit all diesen Fragen, damit Sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen können, ob Premium A+ Content das Richtige für Ihr Unternehmen ist oder nicht.
Was ist Amazon Premium A+ Content?
Einfach ausgedrückt, ist Premium A+ ein Content Tool auf Amazon. Es bietet mehr Module und Anpassungsmöglichkeiten als der 2019 eingeführte Standard A+ Content Manager. Es bietet auch eine solidere Funktionalität als das Enhanced Brand Content (EBC) Tool von 2016.
Zum besseren Verständnis von Amazon Premium A+ Content finden Sie hier eine kurze Übersicht über die Content-Management-Tools der Plattform:
- Enhanced Brand Content: Der 2016 eingeführte EBC ermöglicht es Verkäufern, ihre Produkte mit verbesserten Bild- und Textplatzierungen zu präsentieren und eine Markengeschichte zu erzählen, um Produkte von der Konkurrenz abzuheben und Markentreue zu schaffen.
- A+ Content Manager (auch bekannt als Standard A+ Content): Der 2019 eingeführte A+ Content Manager ist eine komplexere Version von EBC. Er bietet Verkäufern mehr Module und Anpassungsoptionen, die ihnen dabei helfen, Produkteigenschaften, Vorteile und ihre Markengeschichte zu präsentieren.
- Premium A+ Content (auch bekannt als A++ Content): Die Premium-Version von A+ Content wurde 2019 zusammen mit der Standard-Version eingeführt. Bis vor kurzem war es jedoch nur Vendoren möglich, Premium A+ Content zu nutzen. Jetzt dürfen auch Seller die Premium-Version nutzen - völlig kostenfrei. Sie enthält alle 17 Module der Basisversion sowie weitere 17 Module, die exklusiv für Premium-Nutzer verfügbar sind.
Mit anderen Worten: A+ Content ist hervorragend, aber A++ ist noch besser.
Mit Hilfe von interaktiven Vergleichstabellen, Produkt Karussells und einem verbesserten FAQ-Modul können Amazon-Verkäufer mit Premium A+ ihre Markengeschichte und ihre Produkte detaillierter beschreiben und gleichzeitig neue und wiederkehrende Kunden an sich binden, was letztendlich zur Steigerung des Umsatzes führt.
Was sind die Unterschiede zwischen Standard A+ und Premium A+ Content?
Wie wir bereits erwähnt haben, bietet Premium A+ Content doppelt so viele Module und Anpassungsoptionen wie Standard A+.
Als beide Versionen 2019 auf den Markt kamen, war Premium A+ außerdem ein Invite-only-Programm mit einem Preis von über 250.000 US-Dollar. Das bedeutet, dass nur die größten und erfolgreichsten Marken Zugang zu diesem Tool hatten.
Da Amazon das Programm nun aber im Rahmen eines Aktionszeitraums geöffnet hat, sind die Funktionen und Vorteile von Premium A+ besser zugänglich als je zuvor.
Wer hat Zugang zu Premium A+ Content und wie bekomme ich ihn?
Im August 2022 kündigte Amazon an, dass Premium A+ während eines Aktionszeitraums kostenlos im Seller Central zur Verfügung stehen wird.
Hinweis: Amazon kündigte auch an, dass es in Zukunft eine Gebühr für das Tool geben könnte, und erklärte, dass, wenn es "eine Gebühr für Premium A+ Inhalte geben wird, Nutzer dazu eingeladen werden, sich dafür zu entscheiden".
So qualifizieren Sie sich für das Premium Content Management Tool von Amazon:
- Sie müssen ein Markeninhaber bei Amazon Brand Registry sein.
- Alle ASINs in Ihrem Katalog müssen eine veröffentlichte A+ Brand Story enthalten.
- Sie müssen innerhalb der letzten 12 Monate mindestens 15 A+ Content Einsendungen im Status "Genehmigt" haben
Hinweis von Amazon: "Der Zugang zur Premium-Version wird am Ende eines jeden Monats gewährt. Sie werden benachrichtigt, wenn Sie die Kriterien erfüllen und müssen uns nicht kontaktieren, um Zugang zu erhalten."
Wenn Sie die Kriterien des Programms erfüllen, suchen Sie einfach nach dem hier abgebildeten Banner im A+ Content Manager, um Zugang zur Premiumversion zu erhalten.
Wenn Sie nicht mit Amazons Brand Story vertraut sind, machen Sie sich keine Sorgen! Es handelt sich um eine Funktion, mit der Marken ihre Geschichte, ihre Mission und ihre Werte mit den Kunden auf Amazon teilen können. Sie können sie in der Seller Central erstellen. Sobald dies geschehen ist, wird die Geschichte auf Ihrer Amazon-Markenseite veröffentlicht.
Hier ein Beispiel:
Im obigen Beispiel verwendet das Unternehmen ein Karussellmodul, das mit Premium A+ verfügbar ist, um seine Entstehungsgeschichte ("von Haustierliebhabern gegründet"), seine Mission ("Wir helfen Haustieren, gesünder zu leben") und seine Produktpalette an einem Ort zu präsentieren.
Beachten Sie auch, dass das Modul die gesamte Breite einnimmt, d.h. einen großen Teil der Produktseite bedeckt. Diese Funktion, die nur bei Premium A+ verfügbar ist, sorgt für ein intensiveres Erlebnis, das Marken dabei helfen kann, die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu gewinnen.
Welche neuen Module sind in Premium A+ verfügbar?
A+-Module wie einfache Vergleichsdiagramme, Bilder, Text und einige andere helfen Ihnen dabei, Ihre Marken- und Produktinformationen visuell ansprechender zu präsentieren.
Betrachten Sie die Premium A+-Module als ein Upgrade dieser bestehenden Funktionen. Zusätzlich stehen Ihnen einige exklusive Funktionen der Premium-Version, wie z.B. Video-Bildkarussell und Video mit Text zur Verfügung.
Hier finden Sie einige der Module, die bei Premium A+ Content dazu gekommen sind:
- Interaktive Mouse-Over-Hotspot-Module
- Mehrere Videomodule
- Erweiterte Vergleichstabellen
- Größere Bilder auf der Detailseite
- Karussell-Module
- Fragen- und Antworten-Modul
Wie Sie sehen, können Sie mit Premium A+ eine Menge tun, um Ihre Produktseiten hervorzuheben. Mit den neuen Karussell-Modulen von Amazon können Sie noch mehr Informationen auf Ihre Seiten packen, ohne die Kunden zu überfordern.
Vor- und Nachteile von Amazon Premium A+ Content
Nachdem wir nun erläutert haben, was Amazon Premium A+ ist und was es für Ihre Marke tun kann, lassen Sie uns die Vor- und Nachteile abwägen, damit Sie entscheiden können, ob es das Richtige für Sie ist.
Vorteile
- Premium A+ Content kann Ihnen dabei helfen, die Besucherzahlen auf Ihren Produktseiten zu erhöhen, die Conversion Rate zu steigern und den Umsatz um bis zu 20 % zu erhöhen
- Ermöglicht es Ihnen, Ihre Markengeschichte auf visuell ansprechende Weise zu präsentieren, mit interaktiven Funktionen, die die Kunden zum Kauf animieren
- Kann Ihnen helfen, die Glaubwürdigkeit bei potenziellen Neukunden zu erhöhen und bestehende Kunden zu binden
- Kann Ihnen dabei helfen, das Suchranking Ihres Produkts auf Amazon zu verbessern
Nachteile
- Alle ASINs müssen eine veröffentlichte Brand Story haben, was bei einem großen Katalog zeit- und kostenintensiv sein kann
- Die Produktseiten sollten über hochwertige Bilder und Videos verfügen, um die Möglichkeiten von Premium A+ voll auszuschöpfen, was ebenfalls kostspielig sein kann. Auch die Produktbeschreibungen müssen gut geschrieben und ansprechend sein, um zum Kauf anzuregen, weshalb sie möglicherweise von einem professionellen Texter verfasst werden müssen
- Der Aktionszeitraum reicht möglicherweise nicht aus, um langfristige Auswirkungen auf den Traffic und die Verkäufe zu erkennen
Fazit
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Amazon Premium A+ ein hervorragendes Content-Management-Tool zur Verbesserung Ihrer Produktseiten ist, sofern Sie bereit sind, die Zeit und die Ressourcen zu investieren, die für die Erstellung hochwertiger Inhalte erforderlich sind.
Aber selbst der beste Amazon A+ Content hilft Ihrem Unternehmen nicht, wenn die Kunden ihn nicht finden können. Daher sollten Sie auch Ihre Produktseiten optimieren und Werbeanzeigen schalten, um den Traffic auf Ihre Produktseiten zu lenken.
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