Retargeting Strategien mit Amazon DSP

Was ist Retargeting?

Haben Sie sich schon einmal gefragt, wie es sein kann, dass Sie einen Artikel, den Sie kürzlich bei Amazon gekauft haben, plötzlich überall in Ihrem Internetbrowser finden? Glauben wir nicht alle, dass wir von einer intelligenten Agentur überwacht werden, die unsere Wünsche kennt? Nun, Amazon Retargeting ist das mysteriöse Geheimnis, das dafür verantwortlich ist. Wir erklären Ihnen hier alle Details, die Sie brauchen. 

Retargeting, auch bekannt als Remarketing, ist ein Werbeansatz, der eingesetzt wird, um Kunden anzusprechen, die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Marke interagiert haben. Dabei haben Sie nur ein Ziel vor Augen - diese potenziellen Kunden in tatsächliche Kunden zu verwandeln. 

Sie werden mir zustimmen, dass dies bei jedem Menschen vorkommt: Man hat ein Produkt angeschaut, als man nicht genug Geld hatte, und sich vorgenommen, es später zu kaufen. Doch wenn das Geld endlich da ist, gibt man es für andere Dinge aus. Eine einzige Erinnerung hätte möglicherweise gereicht, um uns dazu zu bewegen, das Produkt doch zu kaufen. Ja, Retargeting ist hier die Erinnerung. 

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

Warum sollte ich Retargeting nutzen?

Retargeting wird eingesetzt, um Ihre potenziellen Kunden an ihre Interessen zu erinnern. Selbst wenn das Geld kein Hindernis wäre, kann Retargeting eine Form der Werbung sein, um einen Kunden zu beeindrucken. Manche bezeichnen es daher auch als (Re-)Marketing. Auf die gleiche Weise kann man die Markenbekanntheit effizienter und schneller aufbauen. 

Wenn man den Zweck kennt, ist man vielleicht neugierig, wie wirksam es ist. Die Wahrheit ist, dass es sehr gut funktioniert. Mehrere Anbieter haben ihre Anzeigenaufrufe und Konversionsraten mit Retargeting erhöht. Man muss es nur richtig machen - Amazon DSP ist der richtige Weg.

Warum sollte ich die Amazon DSP für Retargeting verwenden?

Die meisten von uns denken zuerst an Amazon, wenn wir an E-Commerce denken. Zweifellos ist es der größte Markt für alle Produkte, hat aber kein einziges physisches Geschäft. Wie kommt es, dass Amazon eine so große Anzahl von Anwendungsfällen in der ganzen Welt angehäuft hat? Das liegt ganz einfach an seiner effektiven Marketingstrategie. Kein Wunder, dass Amazon.com monatlich mehr als 2 Milliarden Besucher hat.

Aufgrund des großen Einflusses von Amazon können Sie Ihre Produkte mit der Amazon Demand-Side Platform (DSP) an den besten Stellen platzieren. Sie können mit der DSP Ihre Reichweite also sogar über die zahlreichen monatlichen Besucher auf Amazon hinaus erweitern.

Hier sind einige kurze Statistiken, warum Sie Amazon DSP verwenden sollten:

1. Amazon-Werbung erreicht jeden Monat 96 % aller Erwachsenen in den USA (25 - 54 Jahre alt). 
2. Die Zahl der Nutzer von Amazon DSP wird zwischen 2022 und 2023 um 50 % zunehmen. 
3. Nach Google hat Amazon die höchste Anzahl von Websites, die die Funktion "Anzeigen kaufen" nutzen. Aufgrund des schnellen Wachstums ist zu erwarten, dass Amazon bald auch Google überholen wird.
   
   

Amazon DSP ist ein programmatischer Weg, um verschiedene Zielgruppen zu erreichen. Das wirft eine weitere wichtige Frage auf: Wie kann sich meine Marke von der meines Mitbewerbers unterscheiden, der Amazon DSP einsetzt? Die Antwort finden Sie im nächsten Abschnitt.

Strategien für Retargeting mit dem Amazon DSP

Um uns von anderen abzuheben, müssen wir strategisch vorgehen, wenn wir die gleichen Dinge tun. Es wäre falsch, das Gleiche wie andere zu tun und ein anderes Ergebnis zu erwarten. Daher ist dieser Abschnitt ebenfalls sehr wichtig.

1. Retargeting von Amazon-Nutzern 

Sie können Amazon-Nutzer ansprechen, die zuvor Ihre Produkte gekauft, angesehen oder sogar danach gesucht haben. Das Schöne daran ist, dass Amazon einige Vorschläge für die Produkte macht, die Sie nutzen sollten. Diese können Sie dann in Ihre Kampagnen einbeziehen. 

Um eine maximale Reichweite zu gewährleisten, schlägt Amazon vor, die Detailseitenaufrufe als Metrik zu verwenden. Überprüfen Sie alle vorgeschlagenen Produkte und fügen Sie diese gegebenenfalls zu Ihrer Kampagne hinzu. Wenn es keine Vorschläge gibt, bedeutet dies, dass die Anzahl der Seitenaufrufe für Ihre Produkte nicht hoch genug ist.

Und noch eine gute Nachricht: Wenn Strategie 1 nicht funktioniert, ist das nicht das Ende des Weges für Sie. Ziehen Sie die nächste Strategie in Betracht.

2. Retargeting von Werbetreibenden-Zielgruppen

Sie können die First-Party-Daten Ihrer Marke verwenden, um benutzerdefinierte Zielgruppen zu erstellen. Dies ist ähnlich wie bei Facebook Ads oder Google Ads, da Amazon Ihnen erlaubt, Ihre Kundenliste hochzuladen. Mit Hilfe von Offline-Identifikatoren können Sie ganz einfach die beste Zielgruppe für Ihr Unternehmen erreichen. Können Sie sehen, wie Amazon DSP das Retargeting vereinfacht hat?

3. (Re-)Targeting von Lookalikes

Was sind Lookalikes? Dabei handelt es sich um Zielgruppen, die bestimmte Merkmale teilen und Affinitäten zu Ihrer bereits ausgewählten Zielgruppe gezeigt haben. Der Vorteil der Ausrichtung auf ähnliche Zielgruppen besteht darin, dass Sie Ihre Reichweite über Ihr eigenes Publikum hinaus erweitern können. Mehr Reichweite ist doch das Ziel, oder? Dann müssen Sie Ihren Horizont auf "Nachbarn" erweitern, die Ähnlichkeiten mit Ihrer Zielgruppe aufweisen.

Nur zu Ihrer Information: Es gibt noch andere Strategien von Amazon DSP, die Sie in Betracht ziehen sollten. Sie umfassen:

1. In-Market - basierend auf historischem Einkaufs- und Suchverhalten auf Amazon
2. Lifestyle - basierend auf der Lebensphase des Nutzers (“Behavioral” -Targeting auf der Grundlage des Kauf- und Suchverhaltens). Ein Beispiel wären Eltern.
3. Demografisch - für Zielgruppen in einer bestimmten Region, mit einem bestimmten Geschlecht oder in einer bestimmten Altersgruppe.
4. Contextual - basierend auf den Produktkategorien, in denen die Zielgruppe derzeit stöbert
5. Location & Time Targeting - basierend auf den Orten, an denen die Nutzer leben oder arbeiten + basierend auf bestimmten Tagen oder Uhrzeiten
6. Technologie - basierend auf dem Gerätetyp oder der Domain 

Fazit

Nun, da Sie die Strategien des Retargeting mit Amazon DSP kennengelernt haben, wie geht es weiter? Es ist an der Zeit, zu handeln. Glauben Sie nicht, dass Amazon DSP für Ihr Unternehmen nicht funktionieren kann. Wir alle wollen unser Zielpublikum erreichen und unsere Markenziele verwirklichen. Retargeting mit der Amazon DSP kann das effektive und effiziente Werkzeug sein, das Sie dafür brauchen. 

Vereinbaren Sie jetzt einen Termin mit uns, um mehr über Retargeting mit der Amazon DSP zu erfahren.