Amazon Prime Video Streaming Ads: Strategische Insights für Brands

Könnte Ihre nächste große Marketingchance zwischen den Szenen Ihrer Lieblingsserie auf Prime Video liegen? Mit Fernsehserien, Blockbuster-Filmen, Amazon Originals und Live-Sport bietet Prime Video eine erstklassige Unterhaltungsplattform, die von über 167 Millionen Zuschauern genutzt wird. Mit Prime Video Ads (PVA) haben Werbetreibende jetzt zum ersten Mal die Möglichkeit, eine globale Streaming-Zielgruppe im großen Umfang zu erreichen, während diese Personen auf Desktops, Mobilgeräten und Connected TVs (CTVs) streamen.

Im Laufe des Kalenderjahres 2024 werden Video Ads in den Prime Video-Inhalten in 10 Ländern eingeführt, wodurch Werbetreibende eine neue Möglichkeit erhalten, ihre Marke zu präsentieren.

Was sind Prime Video Ads?

Prime Video Ads stellen ein neues Werbeformat dar und bieten Unternehmen die Möglichkeit, Kunden zu erreichen, während diese die Prime Video-App nutzen. Die Anzeigenplatzierungen sind sowohl für transaktionales Video-on-Demand (TVOD) als auch für Prime-Video-Kanäle (PVC) verfügbar.

Technische Funktionsweise von CTV (Connected TV) Ads:

Was sind die Vorteile von CTV Ads gegenüber Ads im linearen TV?

Im Gegensatz zum gießkannenartigen Ansatz des linearen Fernsehens ermöglichen CTV Ads eine präzisere und gezieltere Zielgruppenansprache. Werbetreibende können spezifische demografische Merkmale, Interessen sowie die Such- und Kaufhistorie ihrer Zielgruppen berücksichtigen und ihre Anzeigen entsprechend ausrichten. Diese zielgerichtete Ansprache erhöht die Relevanz der Anzeigen und die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion oder Konversion.

Darüber hinaus ermöglicht CTV eine detaillierte Messbarkeit der Werbeleistung. Werbetreibende erhalten umfangreiche Einblicke in die Interaktionen der Zuschauer mit den Anzeigen, einschließlich Daten zu Impressionen, Klicks, Konversionen und vielem mehr. Diese Messbarkeit ermöglicht es, Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und den Erfolg kontinuierlich zu verbessern. 

Vergleich zwischen Prime Video Ads und Ads im linearen Fernsehen:

Wer kann Prime Video Ads nutzen?

Prime Video Ads sind für qualifizierte Marken, Marktplatzverkäufer und Agenturen verfügbar. Unternehmen haben die Möglichkeit, Prime Video-Anzeigen zu nutzen, unabhängig davon, ob sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. 
Aktuell sind Prime Video Ads in den USA, dem Vereinigten Königreich, Kanada, Deutschland und Österreich verfügbar (März 2024). Frankreich, Italien, Spanien und Mexiko folgen im Frühjahr.

Wo erscheinen die Anzeigen?

Prime Video-Anzeigen werden in Amazon Originals und lizenzierten Inhalten von Drittanbietern platziert, die Bestandteil einer Prime-Mitgliedschaft sind. Das Anzeigen von Werbung erfolgt sowohl vor als auch während der Wiedergabe, wobei die Häufigkeit je nach Titel variiert. Amazons Ziel ist es, ein Werbeerlebnis anzubieten, das im Vergleich zum linearen Fernsehen und anderen Streamingdiensten deutlich weniger störend ist. Kunden werden außerdem keine Anzeigen angezeigt, wenn Sie Inhalte über ein Kids-Profil bei Prime Video ansehen. 

Wie funktionieren Prime Video Ads?

Prime Video Ads stehen über die Amazon Demand-Side-Plattform (ADSP) zur Verfügung. Diese Plattform ermöglicht es Werbetreibenden, gezielt bestimmte demografische oder Lifestyle-Zielgruppen anzusprechen, sei es Modefans, Tierliebhaber oder Autoenthusiasten. Durch die Nutzung der Amazon DSP können Marken ihre Botschaften genau an die Zielgruppen richten, die für ihre Marke am relevantesten und wichtigsten sind. 

Prime Video Ads laufen über sogenannte Deals.
“Preferred Deals” können aus dem Deal-Portfolio von Amazon ausgewählt werden. Hier besteht die Möglichkeit, Preferred Deals für bestimmte Filmgenres zu nutzen, wie zum Beispiel Comedy, Action oder Best Movies.

“Garantierte Deals” müssen mit dem Amazon Ads Partner verhandelt werden. Diese sind zur Zeit allerdings noch nicht für PV verfügbar. 

Der Cost-per-Mille (CPM, Tausend-Kontakt-Preis) richtet sich nach der Länge des Videos. Aktuell (März 2024) können Kunden zwischen 15/20 Sekunden oder 30 Sekunden Deals wählen. Die Preise hängen von den verwendeten Deals ab. Der CPM liegt aktuell zwischen 20,40€ und 26€. 

Im Vergleich zu Sponsored Product Ads oder Sponsored Brands ist der CPM bei Prime Video Ads höher. Allerdings liegt der CPM bei Twitch für ein 30 Sekunden Video bei 26,40€, und wäre somit etwas teurer als PVA. Zudem muss man bedenken, dass der CPM dennoch günstiger ist als herkömmliche TV Werbung.

Hierbei ist auch zu beachten, dass bei Prime Video Ads Zielgruppen viel granularer und präziser angesprochen werden können als bei herkömmlicher TV-Werbung, die eine breite Masse anspricht. Dies ermöglicht eine effektivere Nutzung des Werbebudgets und eine höhere Relevanz für die Zuschauer.

Bei der Auswertung von CTV Ads ist es entscheidend, sich auf Kennzahlen wie die Click-Through-Rate (CTR) und die Reichweite zu konzentrieren. Die CTR gibt Aufschluss darüber, wie effektiv eine Anzeige ist und wie gut sie das Interesse der Zuschauer weckt, während die Reichweite zeigt, wie viele Personen die Anzeige gesehen haben. Darüber hinaus sollte besonderes Augenmerk auf "New-To-Brand Orders" gelegt werden, da diese anzeigen, wie viele neue Kunden durch die Werbekampagne gewonnen wurden. Diese Metrik ist entscheidend, um den tatsächlichen Einfluss der CTV Ads auf die Kundengewinnung zu messen und den ROI der Kampagne zu bewerten.

Welche Vorteile haben Prime Video Ads für Werbetreibende?

Die Nutzung von Prime Video Ads bietet eine Reihe von Vorteilen. 

Kaufbereite Zuschauer

Prime Video Ads erreichten bereits bei der Einführung schätzungsweise 115 Millionen Zuschauer monatlich in den USA. Marken bekommen mit dieser neuen Werbeform die Möglichkeit, ihre Zielgruppe an der Schnittstelle zwischen Unterhaltung und Handel zu erreichen.

Amazon hat Daten veröffentlicht, die Einblicke in das Einkaufsverhalten und die Vorlieben von Haushalten mit Prime Video bieten. Diese Zahlen verdeutlichen den Einfluss und die Präsenz von Prime Video und wie sie das Online-Shopping-Erlebnis beeinflussen.

• Haushalte mit Prime Video tätigen monatlich durchschnittlich 22 % mehr Einkäufe im Amazon Store im Vergleich zu Haushalten ohne Prime Video.
• Im Durchschnitt haben 84 % der Prime Video-Haushalte bereits bei Amazon eingekauft.
• Die Wahrscheinlichkeit, dass Prime Video-Haushalte ein jährliches Haushaltseinkommen von über 150.000 USD haben, ist um 25 % höher.
• Streaming TV-Kampagnen, die die First-Party-Lifestyle-Zielgruppen von Amazon nutzen, verzeichnen im Durchschnitt einen Anstieg der Ansichtsrate von Produktdetailseiten um 10 % und einen Anstieg der „In den Einkaufswagen”-Rate um 6 %.

Effektive Erfolgsmessung

Amazon Ads stellt leistungsstarke Tools zur Erfolgsmessung bereit, die Ihnen dabei helfen, Ihre Prime Video-Kampagne in allen Phasen - von der Planung über die Aktivierung bis zur Messung - voranzutreiben. Durch die Nutzung der exklusiven First-Party-Signale und -Tools von Amazon können Marken ihre Ergebnisse verbessern und eine größere Anzahl relevanter Zielgruppen erreichen.

Darüber hinaus ermöglichen Prime Video-Anzeigen das Tracking und die Messung des Engagements und der Interaktionen der Zuschauer. Dies ermöglicht es Werbetreibenden zusammen mit der Amazon Marketing Cloud, die Wirksamkeit ihrer Kampagnen kontinuierlich zu optimieren und zu verbessern.

Niedrige Eintrittsbarrieren und geringer Wettbewerb

Aktuell gibt es noch keinen Mindeststartpreis, um mit Prime Video Ads zu starten Somit ist es möglich, das neue Werbeformat zu testen, ohne ein zu großes finanzielles Risiko einzugehen. Zudem gibt es zum aktuellen Zeitpunkt noch wenige Werbetreibende, die das Format nutzen, und somit wenig Konkurrenz. Bei Verwendung bestehender Deals und einwandfreier Video-Assets können Kampagnen schnell umgesetzt werden. Als Richtwert für die Umsetzung kann eine durchschnittliche Zeitspanne von etwa drei Werktagen angesetzt werden.

Um die Amazon DSP und somit auch Prime Video Ads zu nutzen, können Sie mit einem registrierten DSP-Partner wie BidX zusammenarbeiten. Als zertifizierter Amazon Ads Advanced Partner bietet BidX eine Vielzahl von Vorteilen, die über den reinen Zugang zur DSP hinausgehen. Unsere Experten verfügen über umfassendes Wissen im Bereich DSP-Werbung und haben erfolgreich DSP Werbebudgets im achtstelligen Bereich verwaltet. Mit BidX profitieren Sie von kostengünstigen Management Fees, umfassendem Support, vollständiger Einrichtung Ihrer Kampagnen, laufenden Optimierungen, strategischer Beratung, regelmäßiger Berichterstattung mit Insights aus der AMC und vielem mehr. Mehr über die Vorteile von Prime Video Ads und BidX erfahren Sie in einem Demo Call.   

Fazit

Prime Video Ads bieten Werbetreibenden eine einzigartige Möglichkeit, ihre Zielgruppen auf einer globalen Streaming-Plattform zu erreichen. Mit Millionen von Zuschauern weltweit und der Integration von First-Party-Daten von Amazon ermöglichen Prime Video-Anzeigen eine präzise und effektive Ansprache von potenziellen Kunden. Aktuell ist noch ausreichend Ausspielungsinventar vorhanden, doch dies wird sich in Zukunft ändern, wodurch es schwieriger wird, Werbung zu platzieren. Daher ist es ratsam, jetzt zu handeln und diese Gelegenheit zu nutzen, solange noch ausreichend Werbeplatzierungen verfügbar sind.

Amazon arbeitet darüber hinaus an weiteren Ad-Formaten, die innerhalb der Prime Video App als Kacheln, Kanal oder Karussell angezeigt werden sollen. Einen Einblick in diese Ad-Formate erhalten Sie bereits hier.

Insgesamt eröffnen Prime Video Ads neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Reichweite zu vergrößern und den Erfolg ihrer Marketingkampagnen zu steigern. Mit der Unterstützung von zertifizierten Amazon Ads-Partnern wie BidX können Werbetreibende das volle Potenzial von Prime Video Ads ausschöpfen und ihre Geschäftsziele effektiv erreichen.

Handeln Sie jetzt und seien Sie einer der Ersten, die mit Prime Video Ads ihre Reichweite steigern! Vereinbaren Sie noch heute einen Demo-Call mit BidX, um zu erfahren, wie wir Sie  dabei unterstützen können, Ihre Marketingziele zu erreichen.