Wenn Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung online verkaufen, ist es wichtig, dass Sie mit Ihren Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichen. Eine Demand-Side-Plattform (DSP) kann dabei helfen, aber nicht jeder weiß, was das ist oder wie man sie nutzt.
Wenn Sie neu in der Welt der Demand-Side-Plattformen sind, sind Sie hier genau richtig. In diesem Artikel erklären wir in einfachen Worten, was eine DSP ist und wie sie funktioniert. Außerdem erörtern wir, wie Sie von Amazons leistungsstarker DSP profitieren können, unabhängig davon, ob Sie Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht.
Was ist eine Demand-Side-Plattform?
Eine Demand-Side-Plattform ist ein Software-Tool, das den Kauf und Verkauf von Werbeanzeigen in Echtzeit automatisiert und optimiert. Sie ist eine zentrale Anlaufstelle für Werbetreibende und Verkäufer, um ihre Werbekampagnen effektiver zu verwalten.
Eine DSP kann Verkäufern den Weg zu den effektivsten Anzeigenplatzierungen für ihre Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt weisen. Folglich hat jede Werbekampagne, die über eine DSP läuft, eine höhere Erfolgschance und einen höheren Return on Ad Spend (ROAS).
Demand-Side-Plattform im Einsatz
Angenommen, Sie verkaufen orthopädische Schuhe für verschiedene Kundentypen. Eine DSP kann die Websites, Apps und andere Plattformen ermitteln, auf denen Ihre Zielkunden am aktivsten sind. Dann zeigt die DSP diesen Kunden Ihre Werbung in Echtzeit an. Dies hilft Ihnen nicht nur dabei, Ihre Marke und Ihre Autorität zu etablieren, sondern kann auch Ihre Chancen auf mehr Umsatz und die Skalierung Ihres Unternehmens erhöhen.
“Anzeigenbörse” (Ad Exchange) vs. “Anzeigenserver”
Um die Funktionsweise der DSP besser zu verstehen, ist es wichtig, zwei Schlüsselbegriffe der digitalen Werbung zu kennen: “Anzeigenbörse (Ad Exchange)” und “Anzeigenserver”.
Was ist eine Anzeigenbörse?
Eine Anzeigenbörse, auch Ad Exchange genannt, ist ein digitaler Marktplatz, auf dem Werbetreibende in Echtzeit Gebote abgeben können, um digitale Anzeigen zu kaufen und zu verkaufen. Diese Methode ermöglicht Werbetreibenden, ihre gewünschte Zielgruppe effektiver anzusprechen, und bietet gleichzeitig Publishern eine Plattform, um den Wert ihrer Werbeflächen zu steigern. Werbetreibende, Publisher und andere Plattformen können sich am Bietprozess beteiligen, so dass alle Beteiligten den Preis für das Werbeinventar festlegen können.
Was ist ein Anzeigenserver?
Anzeigenserver sind technologische Maschinen, die Werbetreibenden und Publishern bei der Verwaltung und Verteilung von Anzeigen auf verschiedenen Kanälen helfen. Anhand von Einstellungen wie Budget, Zielgruppensegmenten und Zeitvorgaben bestimmen sie, welche Anzeigen bestimmten Zielgruppen auf verschiedenen Geräten und Kanälen gezeigt werden sollen. Adserver berechnen in Echtzeit, um sicherzustellen, dass die richtigen Anzeigen dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit angezeigt werden.
Was ist der Unterschied zwischen den beiden?
Während Anzeigenbörsen den Kauf und Verkauf von Anzeigeninventar in Echtzeitauktionen erleichtern, stellen Anzeigenserver die Anzeigen auf Websites und anderen digitalen Objekten bereit und verwalten sie. Mit anderen Worten: Der eine ist für den Austausch von Werbeinventar zuständig, der andere für die Schaltung der Werbung auf digitalen Websites.
Was ist die Amazon Demand-Side-Plattform (ADSP)?
Die Amazon Demand-Side-Platform (ADSP) ist ein Software-Tool, das es Werbetreibenden und E-Commerce-Händlern ermöglicht, nahtlos Anzeigen in Audio-, Display- und Videoformaten zu kaufen. Diese Anzeigen laufen auf verschiedenen Amazon-Geräten wie Kindle E-Readern, Fire-Tablets und Fire TV. Sie können auch auf Amazon-eigenen Websites und Websites von Drittanbietern wie IMDb und Zappos angezeigt werden.
Die ADSP nutzt programmatische Werbung, um Verkäufern zu helfen, ihre relevanten Zielgruppen in großem Umfang zu erreichen. Programmatische Werbung ist eine ausgeklügelte Art, Werbung zu platzieren. Die ADSP arbeitet mit an algorithmischer Software, um auf der Grundlage von durch den Werbetreibenden definierten Parametern Werbeinventar in Echtzeit zu kaufen.
Wenn Sie z. B. einen Parameter nach demografischen Gesichtspunkten definieren, kann programmatische Werbung sicherstellen, dass Ihre Anzeigen bei der richtigen Altersgruppe am richtigen Ort geschaltet werden. Aber das ist noch nicht alles. Die ADSP kann auch relevante Faktoren wie Suchverhalten und Produktbesuche berücksichtigen, um Ihnen zu helfen, Kunden anzusprechen, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren.
Wer kann die Amazon DSP nutzen?
Die Demand-Side-Plattform von Amazon steht allen Werbetreibenden oder Online-Händlern zur Verfügung, unabhängig davon, ob sie ihre Produkte auf Amazon verkaufen oder nicht. Das bedeutet, dass selbst wenn ein Werbetreibender nicht direkt auf Amazon verkauft, dieser dennoch Werbung über die Amazon DSP schalten kann.
Welche Anzeigentypen sind über die ADSP verfügbar?
Amazon DSP bietet drei Haupttypen von Anzeigen: Video, Display und Audio. Jede Kategorie kann einen oder mehrere Untertypen haben. Zum Beispiel haben Videoanzeigen zwei Untertypen: Streaming-TV-Anzeigen und Online-Video-Anzeigen.
Jeder der genannten Anzeigentypen - Audio, Display und Video - kann Kunden in allen Phasen der Customer Journey ansprechen und leiten. Dazu gehören die Markenbekanntheit am Anfang des Trichters, die Überlegung und Bewertung in der Mitte des Trichters und die Konversion und Loyalität am Ende des Trichters.
Mit anderen Worten: ADSP kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marke und Ihr Produkt vorzustellen (Top-of-Funnel), potenziellen Kunden dabei zu helfen, das Produkt oder die Dienstleistung etwas besser kennenzulernen (Mid-Funnel) und sie schließlich zu einem Kauf zu bewegen und zu treuen Kunden zu machen (Bottom-of-Funnel).
Hier ist ein kurzer Überblick über die einzelnen Anzeigentypen:
Video Anzeigen
Videowerbung ist in der Regel effektiver, um die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit zu erhöhen. Werbetreibende können zwischen Streaming-TV-Anzeigen (STV) und Online-Video-Anzeigen (OLV) über die Demand-Side-Plattform von Amazon wählen.
STV-Anzeigen sind kurze Werbespots, die vor und während der Inhalte auf verschiedenen Streaming-Plattformen erscheinen. Sie ähneln herkömmlichen TV-Werbespots und können nicht übersprungen oder angeklickt werden. Ihre Zielgruppe kann diese Anzeigen auf Diensten wie IMDb TV, Fire TV und On-Demand-Apps von Drittanbietern sehen.
OLV-Anzeigen hingegen erscheinen in der Regel vor oder während Videoinhalten in Webbrowsern und Apps. Die Betrachter können auf die Anzeigen klicken, um auf die Website des Werbetreibenden weitergeleitet zu werden oder eine bestimmte Aktion auszuführen.
Display Anzeigen
Dies sind statische oder animierte bildbasierte Anzeigen, die auf Websites und in Apps erscheinen. Es gibt sie in verschiedenen Größen und Formaten.
Display-Anzeigen generieren effektiv Kaufabsichten und wandeln Käufer in Kunden um, insbesondere wenn sie mit einer Sonderaktion oder einem Rabattcode versehen sind.
Audio Anzeigen
Mit Audio-Anzeigen auf Amazon DSP können Sie über Audio-Inhalte eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen. Mithilfe von Audioanzeigen können Sie Kampagnen erstellen, die während Musik und anderen Audioinhalten auf Amazon Music, Audible und anderen werbeunterstützten Audioinhalten ausgestrahlt werden.
Mit diesem Anzeigentyp können Sie Millionen von engagierten Zuhörern erreichen, während sie zur Arbeit pendeln, Sport treiben oder sich zu Hause unterhalten.
Was sind die Vorteile der Amazon DSP?
Die Demand-Side-Plattform von Amazon gewährt Ihnen Zugang zu hochgradig zielgerichteten Publikumsdaten und Analysen. Dazu gehören aussagekräftige Zielgruppenattribute wie Browsing- und Kaufhistorie, demografische Daten und mehr. Diese Daten sind einzigartig bei Amazon und können Ihnen einen Vorteil gegenüber anderen Werbeplattformen wie Google oder Facebook verschaffen, denen ähnliche Möglichkeiten fehlen.
Mithilfe dieser Daten können Sie Ihre Werbeausgaben auf Zielgruppen zuschneiden, die an Ihrem Produkt interessiert sein könnten, und Ihre Verkaufschancen erhöhen. Mit der DSP können Sie Ihre Anzeigen auch auf beliebten Websites schalten und so die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen. Sie können auf Amazon-eigenen Websites und Apps werben und so Premium-Werbeflächen für Ihre Marke bereitstellen.
Die ADSP bietet außerdem wertvolle datengestützte Einblicke und Leistungsberichte vor und nach Ihren Kampagnen. Sie können diese Informationen nutzen, um Ihre Werbestrategie zu verbessern und die Rendite Ihrer Werbeausgaben zu maximieren.
Wie viel kostet die Amazon DSP?
Die Kosten für die Schaltung von Anzeigen über die Amazon DSP variieren je nach Format und Platzierung. Sie sind auch an ein Mindestbudget gebunden, das von Land zu Land unterschiedlich ist.
Um ihre Werbeausgaben zu optimieren, entscheiden sich Online-Verkäufer zunehmend für von Dritten verwaltete Pakete. Für solche Pakete empfehlen wir ein Mindestbudget von 5.000 EUR pro Monat für drei Monate, um eine DSP-Kampagne zu starten.
Denken Sie daran, dass Sie kein Produkt oder eine Dienstleistung auf Amazon verkaufen müssen, um die Vorteile der DSP-Werbung nutzen zu können. Sie müssen auch kein Werbe-Guru sein. Unser Team bei BidX kann Ihnen dabei helfen, erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen, die Ihr ideales Publikum erreichen und zu Konversionen führen. Auf diese Weise können Sie sich auf das Wachstum Ihres Unternehmens konzentrieren, während wir uns um die Werbung kümmern.
Wenn Sie eine Partnerschaft mit BidX eingehen möchten, um Ihre Amazon DSP-Ziele zu erreichen, können Sie unten einen unverbindlichen Call buchen.
