Wie man eine Video-Marketing-Strategie entwickelt (mit ADSP)

Videomarketing hat sich als leistungsfähiges Instrument für Unternehmen und Verkäufer erwiesen, die ihre Umsätze steigern wollen. Es versteht sich von selbst, dass es eine der beliebtesten Formen des Content-Marketings ist. 91 % der Unternehmen nutzen Videoanzeigen, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Konversionen zu fördern. Untersuchungen zeigen auch, dass 64 % der Verbraucher eher zum Kauf bereit sind, nachdem sie ein Video gesehen haben.

Aber was genau ist Videomarketing und warum sollten Sie es nutzen? Dieser Artikel beantwortet diese und weitere Fragen und gibt einen Überblick über das Videomarketing mit der Demand-Side Platform (DSP) von Amazon.

Was ist Video Marketing?

Unter Videomarketing versteht man die Produktion und Verbreitung von Live-Motion-Videos, um ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Anliegen zu bewerben. (Diese können Animationen, Realaufnahmen oder beides enthalten.) Beispiele für Videoinhalte sind Produkttutorials und -demos, Bewertungen von Influencern, Kundenberichte und mehr.

Ziel ist es, dass Ihre Inhalte von der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit gesehen und geteilt werden. Dazu gehört die Nutzung der Amazon-eigenen Geräte wie Fire TV sowie der Amazon-eigenen Websites und Plattformen wie IMDb, Prime Video und Twitch, um Millionen von Zuschauern zu erreichen.

Warum ist Video Marketing wichtig?

Verkäufer haben schon lange erkannt, dass Videowerbung die Aufmerksamkeit der Kunden weckt und sie zum Handeln anregt. So ist es nicht verwunderlich, dass 82 % des weltweiten Internetverkehrs auf Videos entfallen, in den letzten Jahren waren es 73 %.

Das liegt zum Teil daran, dass Videos - vor allem kurze - den Nutzern wenig Aufwand abverlangen, um sie zu fesseln und zu unterhalten. Vergleicht man dies mit einem langen Blogbeitrag oder einer Webseite, die viel Lesearbeit erfordert, wird klar, warum Videos eine so beliebte Form von Inhalten sind!

Außerdem können Videos sehr nützlich sein, um zu zeigen (statt zu erzählen), wie ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung funktioniert. Und wenn sie von hoher Qualität sind, können sie viel einprägsamer sein als textbasierte Inhalte.

Vorteile von Video Marketing

Zusätzlich zu den oben genannten Vorteilen bietet das Videomarketing eine Reihe von Vorteilen, darunter:

1. Reichweite erhöhen: Videos können über mehrere soziale und programmatische Kanäle geteilt werden, wodurch sich die Reichweite Ihres Publikums exponentiell erhöht.
   
   
2. Mit Kunden in Kontakt treten: Untersuchungen haben gezeigt, dass Videoinhalte die Aufmerksamkeit des Betrachters sehr gut fesseln und das Engagement fördern.
   
   
3. Präsentieren Sie Ihre Produkte: Eine effektive Produktdemonstration zeigt, wie Ihr Produkt für Ihre Kunden funktionieren kann.
   
   
4. Verbesserung der SEO-Rankings: Es wurde festgestellt, dass Videos das On-Page-Engagement steigern und die Platzierung Ihrer Website in Suchmaschinen verbessern.
   
   
5. Aufbau von Kompetenz: Videos sind eine gute Möglichkeit, sich als Experte auf Ihrem Gebiet zu etablieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden aufzubauen.

Warum ist eine Video-Marketing-Strategie so wichtig?

Eine gut durchdachte Videowerbestrategie ist für den Erfolg unerlässlich. Ohne eine solche kann man leicht den Fokus verlieren und in unnötige Aktivitäten oder Inhalte investieren, die für das Wachstum Ihres Unternehmens nicht förderlich sind.

Eine gute Planung des Video Marketings sollte die Analyse der Zielgruppe, des Budgets und des Zeitplans sowie einen Plan zur Messung und Überwachung der Leistung enthalten. Außerdem sollten auch Details zu den Videoinhalten selbst enthalten sein, wie z. B. die Botschaft, die Länge und die Art (z. B. Produktdemonstration oder Anleitung).

Wie man eine wirksame Video-Marketing-Strategie entwickelt

Der Schlüssel zu einer effektiven Videomarketing-Kampagne ist eine klare Vorstellung von Ihren Zielen und Ihrer Zielgruppe.

Das Ziel ist, den Zuschauer in den ersten Sekunden zu überzeugen, damit er bis zum Ende weiterschaut.

Um dies zu erreichen, ist es wichtig, Content-Marketing-Taktiken zu verwenden, die nur für Videos gelten, wie z. B. Untertitel, um die Zugänglichkeit in jeder Umgebung zu gewährleisten.

Schauen wir uns das an:

• Zielsetzung: Was ist das Ziel Ihrer Videomarketing-Kampagne? Möchten Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen, Leads generieren oder Konversionen fördern? Wenn Sie wissen, was Sie erreichen wollen, können Sie die Art der Inhalte bestimmen, die Sie erstellen müssen.
  
  
• Verstehen Sie Ihre Zielgruppe: Der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie liegt darin, zu verstehen, wer Ihr Zielpublikum ist und welche Art von Inhalten es sehen möchte. So können zum Beispiel humorvolle Videos jüngere Zuschauer ansprechen, während ältere Zuschauer vielleicht einfache Anleitungen bevorzugen.
  
  
• Bedenken Sie Ihre Reichweite: Überlegen Sie, ob Sie einen globalen oder lokalen Ansatz benötigen. Wollen Sie Menschen in den USA, der EU oder weltweit erreichen?
  
  
• Hochwertige Videoinhalte verwenden: Hochwertiges Bild- und Audiomaterial ist wichtig, um die Zuschauer anzusprechen und zu überzeugen. Investieren Sie in eine gute Kamera, ein Mikrofon und eine gute Beleuchtung, um sicherzustellen, dass Ihre Videos professionell aussehen und klingen.
  
  
• Verwenden Sie Text oder Untertitel: Den Ton optional zu machen, hat sich zu einer beliebten Video-Marketing-Strategie entwickelt, da die Betrachter die Videos möglicherweise in öffentlichen Umgebungen ansehen, in denen Ton unangenehm oder nicht erlaubt ist.
  
  
• Fassen Sie sich kurz: Untersuchungen haben ergeben, dass die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird. Wenn Sie also Ihre Videos kurz und bündig halten, bleiben die Zuschauer bis zum Ende dabei. Mit dem richtigen Inhalt können Sie Ihre Botschaft sogar in nur fünf Sekunden vermitteln!
  
  

Profi-Tipp: Sobald Sie ein Video erstellt haben, das Ihre Markenbotschaft ansprechend vermittelt, können Sie Millionen von Kunden erreichen, indem Sie das einzigartige Angebot an Amazon-Kanälen nutzen, selbst wenn Sie nicht direkt auf Amazon verkaufen (auch bekannt als "nicht-endemischer" Verkauf).

Video Marketing mit der Amazon DSP

Sowohl endemische als auch nicht endemische Verkäufer auf Amazon können von der Demand-Side Platform profitieren, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Die Amazon DSP unterscheidet sich von Sponsored Brand Video Ads, die dazu dienen, Kunden anzusprechen, die direkt auf Amazon nach Produkten suchen. Diese Videos erscheinen in der Regel in den Suchergebnissen, etwa nach einem Viertel der Seite.

Im Gegensatz dazu werden Amazon DSP- (oder "ADSP"-) Videoanzeigen in der Regel dazu verwendet, Kunden außerhalb der Amazon-Plattform anzusprechen.

Wo können Sie mit der ADSP Videowerbung ausspielen?

In der DSP werden Videoanzeigen normalerweise innerhalb von anderen Videoinhalten angezeigt, insbesondere im In-Stream-Videoformat. Zum Beispiel eine “Pre-Roll-Anzeige”, die vor dem Beginn des eigentlichen Videoinhalts abgespielt wird.

Diese Platzierungen von Videoanzeigen sind verfügbar:

• Auf Amazon-Geräten wie dem Fire-Tablet, Fire TV usw.
• Auf Amazons eigenen Websites wie IMDb, Goodreads, usw.
• Auf Amazon-Apps und -Diensten wie Prime Video, Twitch, Freevee, usw.
• Auf Amazon Publisher Services Sender- und Netzwerk-Apps, einschließlich Live-Sportveranstaltungen

Es gibt zwei Haupttypen von Videoanzeigen: überspringbare und nicht überspringbare Anzeigen. Bei überspringbaren Anzeigen - auch bekannt als Online Video Ads - haben die Zuschauer die Möglichkeit, eine Anzeige nach etwa drei Sekunden zu überspringen.

Nicht überspringbare Anzeigen hingegen müssen vollständig angesehen werden, bevor ein Betrachter auf den gewünschten Videoinhalt zugreifen kann. Diese sogenannten Over-the-Top-Anzeigen dauern in der Regel zwischen sechs und 15 Sekunden.

Vorteile der Verwendung von Amazon DSP für Ihr Video Marketing

Sowohl Verkäufer auf Amazon als auch Werbetreibende, die nicht direkt auf Amazon verkaufen, können von der DSP profitieren, indem sie Millionen von Kunden durch Videoanzeigen erreichen, die an anderer Stelle geschaltet werden. 

Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, Kunden mithilfe der umfangreichen proprietären Daten von Amazon gezielt anzusprechen. Dazu gehört die Ausrichtung auf Kunden mit ähnlichen Interessen und ähnlichem Kaufverhalten. Der DSP kann auch Videoanzeigen durch Retargeting für Betrachter anzeigen, die bereits mit Ihrem Produkt interagiert haben. Ein weiterer Vorteil ist die Möglichkeit, den Erfolg Ihrer Kampagnen mithilfe der robusten Analysefunktionen des DSP zu messen.

Fazit

Jeder Werbetreibende, der seine Zielgruppe über Videos erreichen möchte, sollte die Nutzung der Demand-Side Platform von Amazon in Betracht ziehen.

Bei BidX bieten wir Services an, um Unternehmen bei ihren Videomarketing-Bemühungen auf der Amazon DSP zum Erfolg zu verhelfen. Unser Expertenteam kann sicherstellen, dass Ihre Videos von der richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit gesehen werden - auf oder außerhalb von Amazon - und dass Sie kein Geld für unnötige Kampagnen ausgeben. 

Wie wir das machen? Sprechen Sie uns an und wir erklären es Ihnen gerne!