Prime Deal Days 2023: Rückblick und Ergebnisse

Die Prime Deal Days 2023 haben sich als ein großer Erfolg erwiesen und bieten wertvolle Erkenntnisse für Werbetreibende. Dieses exklusive vorweihnachtliche Shopping-Event für Prime-Mitglieder fand am 10. und 11. Oktober statt und hatte mehr zu bieten als nur fantastische Angebote für Verbraucher. Für Marken und Unternehmen ergab sich eine einzigartige Gelegenheit, ihre Präsenz zu stärken und ihre Geschäfte anzukurbeln. In diesem Rückblick werfen wir einen detaillierten Blick auf die Ergebnisse und Strategien, die während der Prime Deal Days 2023 erfolgreich waren.

Erkenntnisse aus dem AMX500

Der Amazon Market Index 500 (AMX500) ist ein Instrument, das die Performance von 500 großen internationalen Händlern auf Amazon verfolgt. Dieser Index ist ein wertvolles Werkzeug, um die durchschnittliche Leistung von Werbekampagnen und Verkaufsaktivitäten auf Amazon zu analysieren.

Schon auf den ersten Blick wird klar: Die Prime Deal Days haben einen enormen Einfluss auf die Werbekennzahlen. Doch was steckt hinter diesem Peak? Dies werden wir im Folgenden näher analysieren.

Im Vergleich zu den Werten zwei Tage vor dem Event zeigen sich bemerkenswerte Trends und Erkenntnisse:

• Die Impressions sind um 77.4% angestiegen, die Paid Klicks um 50% 
• Die Click-Through-Rate ist um 15.4% auf 0.30% gesunken, dafür ist die Conversion Rate um 24.2% auf 11.6% gestiegen.
• Die Werbekosten sind um 63.7% gestiegen, was an den höheren Budgets, aber auch den teureren Klickpreisen (9.1% höher) liegt
• Die erhöhten Ausgaben haben sich gelohnt, da sie zu einem signifikanten Anstieg der Bestellungen und deutlich höheren Umsätzen geführt haben. Die Anzahl der Paid Orders ist um 86.4% gestiegen, während die Paid Sales sogar um 104.5% zugenommen haben. Darüber hinaus ist der durchschnittliche Warenkorbwert um 9.7% gestiegen.
• Dass die höheren Ausgaben sich auf jeden Fall lohnen, zeigt auch der ACoS, der um 19.9% gesunken ist, auf durchschnittlich 15.5%. 
  

Für wen machen Prime Deal Days überhaupt Sinn?

Die Prime Deal Days sind zweifellos eine erstklassige Gelegenheit, um das Geschäft anzukurbeln, aber sie sind möglicherweise nicht für jede Marke oder jedes Produkt gleichermaßen geeignet. Um das Beste aus diesem Event herauszuholen, sollten bestimmte Faktoren berücksichtigt werden:

• Verbrauchsprodukte und Customer Lifetime Value (CLV): Die Prime Deal Days sind besonders vorteilhaft für Marken, die Verbrauchsprodukte anbieten, wie zum Beispiel Cremes oder Nahrungsergänzungsmittel. Diese Produkte generieren oft wiederkehrende Einnahmen über den sogenannten Customer Lifetime Value. Das bedeutet, dass Kunden, die während der Prime Days gewonnen werden, langfristige und profitable Beziehungen für Ihre Marke darstellen können.

• Preisstruktur und Marge: Ihr Produkt sollte idealerweise einen etwas höheren Preis haben, um von den Rabatten und Sonderangeboten während der Prime Deal Days zu profitieren. Dies ermöglicht es Ihnen, attraktive Deals anzubieten und dennoch eine ausreichende Marge zu erzielen. Genug Marge ist entscheidend, um die zusätzlichen Werbeausgaben während dieses Events zu decken.

• Exklusive Prime Day Deals: Die Nutzung von exklusiven Prime Day Deals kann Ihre Conversion Rate (CVR) erheblich erhöhen. Diese Angebote ziehen die Aufmerksamkeit der Käufer auf sich und fördern die Kaufentscheidung. Im Idealfall sollten Sie auch versuchen, Top Deals zu erstellen. Beachten Sie jedoch, dass nicht jeder Händler oder jede Marke für Top Deals in Frage kommt, da sie streng ausgewählt werden.

Die richtige Produktauswahl und eine kluge Preisstrategie sind also entscheidend, um das volle Potenzial der Prime Big Deal Days auszuschöpfen und das Umsatzwachstum zu maximieren.

Learnings für zukünftige Verkaufsevents

Die Prime Deal Days 2023 haben uns wertvolle Einsichten geliefert, die nicht nur für dieses Event von Bedeutung sind, sondern auch für kommende Verkaufsevents. Hier sind einige Learnings, die eng mit den Erkenntnissen aus diesem Jahr verknüpft sind:

1. Budgetanpassung und Gebotserhöhung: Während der Prime Deal Days hat sich erneut gezeigt, dass die Erhöhung Ihrer Budgets und Gebote einen positiven Einfluss auf die Umsätze hat. Obwohl die Klickpreise ansteigen, übertrifft das Umsatzwachstum bei weitem die steigenden Kosten. Dies bestätigt die Bedeutung von Flexibilität und der Bereitschaft, in Ihren Erfolg zu investieren. Während Prime Days ist es enorm wichtig, Ihre Werbebudgets genau zu überwachen. Mithilfe einer Advertising Plattform wie BidX, die diese Prozesse automatisiert, können Sie diese Überwachung und Anpassungen effizienter gestalten und den Erfolg Ihrer Kampagnen sicherstellen.

2. Langfristige Vorbereitung: Es reicht nicht aus, nur 1-2 Tage im Voraus Anpassungen vorzunehmen. Beginnen Sie mindestens einen Monat vor den Prime Deal Days mit der Vorbereitung. Dies ermöglicht es Ihnen, hochwertige und ansprechende Angebote und Werbekampagnen sorgfältig zu planen, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

3. Optimale Nutzung von BidX: Um den Prime Deal Day optimal zu nutzen, ist die Scheduling-Funktion von BidX ein wertvolles Werkzeug. Sie erlaubt es, Kampagnen basierend auf Wochentagen, Tageszeiten und saisonalen Ereignissen zu planen. Auf diese Weise können Sie sicherstellen, dass Sie stets zur richtigen Zeit mit Ihrer Werbung präsent sind, um maximale Reichweite und Sichtbarkeit zu erzielen.

4. Verzerrungen und Ereignisse: Denken Sie daran, dass Events wie die Prime Deal Days Ihre Ergebnisse und Kampagnenleistung erheblich beeinflussen können. Um diese Verzerrungen zu minimieren, bietet BidX die Funktion "Zeiträume bei Gebotsanpassungen ausschließen", mit der Sie solche Ereignisse bei der Berechnung von Gebots- und Strukturanpassungen berücksichtigen können.

Falls Sie BidX noch nicht nutzen, sollten Sie erwägen, es unverbindlich 14 Tage kostenlos zu testen, um sicherzustellen, dass Sie für das nächste Shopping-Event bestens vorbereitet sind. Die Erkenntnisse aus diesem Jahr zeigen, dass eine gründliche Vorbereitung und die richtigen Tools entscheidend sind, um das Beste aus solchen Events herauszuholen.

Fazit

Die Prime Deal Days sind für Werbetreibende eine einzigartige Gelegenheit, um ihre Umsätze zu steigern, neue Kunden zu gewinnen und wertvolle Daten zu sammeln. Es ist jedoch entscheidend, die Leistung Ihrer Anzeigenkampagnen sorgfältig zu überwachen und auf Veränderungen in CTR, CPC, CVR und ACOS zu reagieren. Die Erkenntnisse aus dem AMX500 und den Ergebnissen der Prime Deal Days sollten in zukünftige Werbestrategien einfließen. Werbetreibende sollten flexibel sein und ihre Budgets und Gebote anpassen, um das Beste aus diesem jährlichen Event herauszuholen.