In diesem Beitrag möchten wir Ihnen unsere Strategie zu Economic Clicks und der Menge der Klicks vorstellen, die Sie abwarten sollten, bevor Sie Ihre Gebote anpassen. Achten Sie darauf, dass Sie Ihr Listing optimiert und eine umfangreiche Keyword-Recherche durchgeführt haben, bevor Sie mit der Gebotsanpassung beginnen.
Was sind "Economic Clicks"?
Mit dem Begriff "Economic Clicks" bezeichnen wir die Anzahl der Klicks, die Sie benötigen, um mindestens eine Conversion mit einer Wahrscheinlichkeit von mehr als 80% zu erhalten. Diese Anzahl variiert und hängt von der Paid Conversion Rate (PCR) innerhalb der Sponsored Product Ads ab. Die PCR beschreibt die Wahrscheinlichkeit mit der eine Person, die auf Ihre Anzeige klickt, einen Artikel kauft. Um Ihnen ein Beispiel zu geben, nehmen wir eine PCR von 10% an, was bedeutet, dass jede zehnte Person durchschnittlich einen Ihrer Artikel kauft. Die Frage ist nun, wie wahrscheinlich es ist, z.B. nach 10 Klicks eine Conversion zu generieren. Nun, um dies zu berechnen, können wir die Theorie eines zufälligen Experiments mit zwei möglichen Ergebnissen verwenden. Wir nehmen also die Wahrscheinlichkeit, dass ein Kunde dein Produkt nicht kauft, was in unserem Fall 90% ist, und ziehen das von 1 ab. In unserem Fall ist kein Verkauf 0,9 * 0,9 * 0,9 * ... * 0,9 = X und 1 - X ist die Wahrscheinlichkeit, dass jemand einen Verkauf erzielt.
Wissen und Auswürfeln!
Dies kann man mit "würfeln" vergleichen. Die Wahrscheinlichkeit mit einem einzigen Wurf eine 6 zu würfeln, ist 1/6, während die Wahrscheinlichkeit, keine 6 zu würfeln, 5/6 beträgt. Wenn Sie die Würfel sechsmal würfeln, ist die Wahrscheinlichkeit, eine 6 zu erhalten, die Wahrscheinlichkeit, eine 6 zu sechsmal nicht zu würfeln. Die Wahrscheinlichkeit, eine 6 nicht sechsmal zu würfeln, beträgt 5/6 * 5/6 * 5/6 * .... * 5/6, was 5/6 mal 6 entspricht, also 33%. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, eine 6 zu würfeln, 1 - 33% = 67% beträgt. Wie viele Klicks sollten Sie jetzt aber warten bevor Sie Ihre Gebote anpassen sollten?
Nun, das hängt davon ab, wie sicher Sie sein möchten, um einen Verkauf nicht zu "verpassen". Aus unserer Erfahrung gibt Ihnen eine Wahrscheinlichkeit von ≥80% genügend Aufschluss, um eine Entscheidung zu treffen (und Gebote entweder zu erhöhen oder zu senken). Im oben genannten Beispiel mit einer PCR von 10% entspricht dies 16 Klicks. Wir können dies mit einem Baumdiagramm visualisieren, wie im Folgenden dargestellt.
Damit Sie nicht selbst rechnen müssen, können Sie unseren Klick-Rechner nutzen, um Ihre individuelle Anzahl für Economic Clicks zu berechnen. Sie können es je nach eigenem Sicherheitsempfinden anpassen.
| CR in %: | |
| Certainty to generate a sale in %: | |
| Economic Clicks: | 15 |
Was Sie noch beachten sollten
Bedenken Sie, dass bezahlter Traffic sehr teuer, aber auch sehr günstig sein kann - je nachdem was Sie bereit sind dafür zu zahlen. Daher ist es sinnvoll, vorab einen minimalen und maximalen CPC zu definieren, wenn Sie Ihr Gebot erhöhen oder mindern. Diese Schwellenwerte sollten als CPC-Anforderungen in Kombination mit der Anzahl der Economic Clicks betrachtet werden.
Wie BidX dich unterstützen kann
Stand 2017: Mit BidX sparen Sie wertvolle Zeit, indem Sie benutzerdefinierte Regeln erstellen. Sie können sogar ganz einfach Regeln mit Economic Clicks als Anforderung einrichten. BidX stellt sicher, dass Ihre Gebote dann nur auf der Grundlage validierter Daten (älter als 72h) angepasst werden. Basierend auf Amazon's Werbe-API ziehen wir automatisch die neuesten Leistungsdaten und ermöglichen es, die Leistung für jedes einzelne Keyword in einem bestimmten Datenbereich zu überprüfen. So stellen wir sicher, dass Sie kein Geld verschwenden. Wir überprüfen täglich alle Ihre Regelvorgaben und passen die Gebote für Sie an, bis Sie Ihren Ziel-CPC und ACoS erreicht haben. BidX ist das weltweit erste Tool, mit dem Sie die Gebote für bezahlte Suchmaschinenwerbung bei Amazon automatisch nach einem individuellen regelbasierten Algorithmus anpassen können.
