Man nennt dieses Zeitalter das Informationszeitalter, aber man kann es auch als digitales Zeitalter bezeichnen. Mit dem Aufkommen von Online-Kanälen wie Websites, Social-Media-Plattformen und Streaming-Inhalten können Sie wichtige Informationen innerhalb eines kurzen Zeitraums an ein großes Publikum weitergeben. Die Unternehmen haben sich dieses Medium zunutze gemacht, um ihre Marketingmaßnahmen zu verbessern und ihre Ziele zu erreichen.
Digitale Werbung ist eine Form des Marketings, bei der Online-Kanäle für bestimmte Ziele wie Kundenbindung, Lead-Generierung, Markenbekanntheit oder die Einführung neuer Produkte genutzt werden. Die Anzeigen können in verschiedenen Formaten wie Bildern, Audio, Video und Text erscheinen.
Der zunehmende Einsatz von Technologie im Alltag hat dazu geführt, dass sich die Menschen immer mehr auf elektronische Hilfsmittel verlassen. Es ist nur logisch, dass Unternehmen ihre Kommunikationsmittel von Zeitschriften und TV Werbespots auf eine effektivere Option, das digitale Marketing, umstellen. Aber wie wirkungsvoll ist digitale Werbung für ein Unternehmen? Ist sie besser als traditionelle Werbung?
Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Ihr Unternehmen in dieser modernen und wettbewerbsorientierten Wirtschaft relevant bleiben kann.
Unterschiede zwischen digitaler Werbung und traditioneller Werbung
Traditionelle Werbung mag für einige Unternehmen sinnvoll gewesen sein, aber ihre Wirkung scheint im Vergleich zur digitalen Werbung begrenzt. Daher verabschieden sich die führenden Unternehmen von der traditionellen Strategie und setzen digitales Marketing ein, um den Marketingtrichter zu durchbrechen. Und warum? Schauen wir mal.
Es gibt zwei wesentliche Unterschiede zwischen beiden Formen des Marketings.
Flexibilität
Herkömmliche Werbung ist mit vielen Arbeitsschritten verbunden und braucht eine gewisse Zeit bis zur Fertigstellung. Sie müssen den Inhalt entwerfen, die Zeitung drucken, die Zeitung verschicken oder ein Plakat gestalten, um eine Botschaft zu vermitteln. Digitale Anzeigen hingegen brauchen nicht so viel Zeit. Innerhalb weniger Minuten können Sie Ihre Anzeigen erstellen und veröffentlichen.
Ein weiteres Problem bei herkömmlicher Werbung ist, dass Sie Ihren Inhalt nicht mehr ändern können, sobald er veröffentlicht wurde. Bei digitalen Anzeigen hingegen können Sie Ihre Inhalte - Zielgruppen, Häufigkeit, Zeitpunkt usw. - auch nach der Veröffentlichung der Kampagne anpassen. Die Notwendigkeit, Ihre Werbekampagne nach der Veröffentlichung anzupassen, kann dazu dienen, ihre Leistung zu verbessern.
Ein weiterer Grund für die Flexibilität der digitalen Werbung ist ihr Budget. Nur bei hochkarätiger und komplexer digitaler Werbung können die Kosten übermäßig hoch sein. Die Preisgestaltung ist jedoch ähnlich wie bei den traditionellen Werbemitteln. Der Vorteil digitaler Werbung ist jedoch, dass alle Unternehmen - kleine, mittlere und große - je nach ihrer Finanzkraft Zugang zu ihr haben.
Präzision
Ein weiterer bemerkenswerter Unterschied zwischen traditioneller Werbung und digitaler Werbung ist die Präzision. Bei traditioneller Werbung ist der Empfänger ungefiltert. Jeder kann Zeitschriften lesen, Plakatwände betrachten oder fernsehen, aber er hat möglicherweise kein Interesse an den Produkten. Digitale Anzeigen sind auf die richtige Zielgruppe zugeschnitten, die Interesse an Ihrem Unternehmen oder Ihren Produkten/Dienstleistungen gezeigt hat.
Anstatt alle Pfeile in die Luft zu schießen und auf einen Treffer zu hoffen, können Sie gezielt Personen ansprechen, von denen Sie glauben, dass sie Ihr Angebot wahrnehmen werden. Digitale Anzeigen nutzen verschiedene Parameter wie Altersgruppe, Demografie, Geschlecht und Familienstand, um zu bestimmen, wer die Anzeigen erhält. Sie können nicht nur die Zielgruppe kontrollieren, sondern auch festlegen, wie oft die Empfänger die Anzeigen auf ihren Geräten sehen sollen. Im Grunde haben Sie die volle Kontrolle.
Unterschiede zwischen digitaler Werbung und programmatischer Werbung
Programmatische Werbung ist eine Form der digitalen Werbung. Der Hauptunterschied zwischen digitaler Werbung und programmatischer Werbung besteht in der Technologie. Programmatische Werbung funktioniert mithilfe von Demand-Side-Plattformen (DSPs) und Supply-Side-Plattformen (SSPs).
Werbende verwenden dabei Demand-Side-Plattformen, um Gebote für verfügbare Werbeflächen auf Websites abzugeben. Diese Gebote werden anschließend auf der Supply-Side-Plattform platziert. Der Anbieter mit dem höchsten Gebot gewinnt und erhält die Möglichkeit, gezielte Werbung an seine Zielgruppe auf dieser Werbefläche zu schalten.
Hinweis: Es gibt noch andere Arten von digitalen Anzeigen, aber die oben genannten sind die häufigsten. Erfahren Sie mehr über programmatische Werbung.
Arten der digitalen Werbung
Nachdem Sie nun die Vorteile der digitalen Werbung gegenüber dem traditionellen Ansatz kennengelernt haben, lassen Sie uns die verschiedenen Arten der digitalen Werbung untersuchen. Es gibt mehrere Arten von digitalem Marketing, aber die wichtigsten sind:
Display-Werbung
Display-Werbung erscheint in Form von visuellen Elementen - einer Animation, einem Bild - und Text auf Apps, Websites und Geräten. Oft ergänzen sie den Inhalt der Website.
Textanzeigen
Diese Form der Werbung wird auch als Suchmaschinenmarketing (SEM) bezeichnet. Sie erscheint auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs). Sie werden in Form von Textanzeigen geschaltet und können bei der Nutzung von Suchmaschinen neben den organischen Suchergebnissen erscheinen.
Online-Video-Werbung
Diese Arten von digitaler Werbung sind als Video konzipiert. Es kann sich um Out-Stream- oder In-Stream-Videoanzeigen handeln. Out-Stream-Videos werden auf Apps, Websites und Geräten angezeigt, wie sie auch in Display-Anzeigen zu sehen sind. In-Stream-Videoanzeigen können vor, während oder nach dem eigentlichen Video eingeblendet werden.
Audio Werbung
Audio-Werbung ist eine Besonderheit beim Streaming von Musik oder Podcasts. Es handelt sich um Werbung, die vor, während oder nach dem Streaming von Audioinhalten erscheint. Auch wenn Nutzer Alexa beispielsweise nach Produktempfehlungen fragen, kann Audio Werbung ausgespielt werden.
Das Besondere: Mit Amazon haben Sie die Flexibilität, verschiedene digitale Werbetypen über Amazon Ads oder die Amazon DSP zu nutzen. Amazon bietet Sponsored Product Ads, Sponsored Display Ads und Sponsored Brand (Video) Ads. Zusätzlich können Sie mit der Amazon Demand-Side Platform (ADSP) Ihre Display- oder Video-Anzeigen innerhalb des umfangreichen Marketing-Ökosystems von Amazon platzieren. Amazon DSP bietet viele Vorteile im Vergleich zu anderen digitalen Werbeplattformen, auf die wir später noch näher eingehen werden.
Warum ist digitale Werbung so wichtig?
Die Bedeutung der digitalen Werbung liegt in ihrer Effektivität, um die richtige Zielgruppe zu einem budgetfreundlichen Preis zu erreichen.
Hier sind einige der Vorteile, die die Bedeutung der digitalen Werbung zeigen:
1. Erreichen potenzieller Kunden
Sie können Keywords in Ihre Anzeigen einfügen oder bestimmte Zielgruppen auswählen, um Personen zu erreichen, die nach Ihren Produkten suchen oder sich für diese interessieren könnten. Statistisch gesehen beginnen 89 % der Kaufentscheidungen immer mit Suchanfragen mit kommerzieller Absicht.
2. Engagement und Markenbewusstsein
Mit digitaler Werbung können Sie Ihr Engagement erhöhen und Ihren Bekanntheitsgrad steigern. Nutzen Sie die Gestaltungsmöglichkeiten, um Informationen über Ihr Unternehmen zu verbreiten.
3. Bessere Verbindung zu den Kunden
Der Einsatz von Videowerbung kann ein kreatives Storytelling sein, um Kunden mit der Marke zu verbinden. Manchmal wollen die Menschen die Gesichter hinter der Marke sehen. Sie können z.B. auch Influencer nutzen, um mehr neue Menschen von der Qualität Ihrer Produkte zu überzeugen.
4. Retargeting
Digitales Marketing kann Ihnen dabei helfen, alte Kunden wieder anzusprechen, um ihr Interesse erneut zu wecken. Retargeting kann äußerst effizient sein, da die Kunden bereits einmal Interesse an Ihrem Produkt gezeigt haben.
Was müssen Sie beim Einsatz von digitalen Anzeigen beachten?
Es gibt einige Faktoren, die Sie bei der Verwendung digitaler Anzeigen beachten sollten. Zu den wichtigsten Überlegungen sollten gehören:
Kosten für digitale Anzeigen
Der Preis für digitale Anzeigen kann je nach Format stark variieren. Es gibt außerdem verschiedene Abrechnungsmodelle. Beim Pay-per-Click-Modell (PPC) zahlen Sie nur dann, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Sie können auch das Cost-per-mille-Modell (CPM) in Betracht ziehen, ein Preismodell, bei dem Sie einen bestimmten Preis für 1.000 Impressionen zahlen. Wichtig ist, die Kosten immer im Blick zu behalten und sich Tages-, Wochen- oder Monatsbudgets zu setzen.
Targeting für digitale Anzeigen
Sie können bei digitalen Anzeigen unterschiedliche Formen des Targetings verwenden. Sie können z.B. Keywords setzen, auf dessen Basis Werbeanzeigen ausgespielt werden sollen, wenn jemand nach diesem Keyword sucht. Auf Amazon können Sie beispielsweise auch Produkte targetieren.
Mit der Amazon DSP haben Sie noch einmal zahlreiche andere Targeting Optionen, wie Lifestyle, Kontextual, Lookalike oder In-Market.
Tipps zur Nutzung digitaler Anzeigen
Wenn Sie mit digitaler Werbung das beste Ergebnis erzielen wollen, sollten Sie einige wichtige Tipps beachten. Sie umfassen:
1. Key Performance Indicator (KPIs)
KPIs sind Messstandards, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen und Ihrer Strategie zu ermitteln. Definieren Sie Ihre Geschäftsziele, wählen Sie die dafür am besten geeignete Marketingstrategie und visualisieren Sie die Erfolgszahlen mit KPIs.
Die Optimierung ist dabei ein wichtiger Bestandteil. Stellen Sie sicher, dass Sie alle Variablen testen, um festzustellen, ob Ihre Anzeigen die Leistung maximieren können. Sie sollten die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen, um zu wissen, ob Sie sie optimieren müssen. Auf diese Weise können Sie feststellen, ob die Anzeige Ihr Geld wert ist oder nicht.
2. Fokus auf Relevanz
Die Relevanz Ihrer Anzeigen besteht darin, dass sie genau die richtige Zielgruppe ansprechen. Konzentrieren Sie sich auf Menschen, die sich mit Ihrem Produkt auseinandersetzen werden.
3. Nutzen Sie das umfangreiche digitale Marketing-Ökosystem von Amazon
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten und Plattformen, die Sie für die Schaltung Ihrer digitalen Anzeigen nutzen können. Die Amazon Demand-Side Platform (ADSP) ist jedoch der klare Spitzenreiter. Die Amazon DSP ermöglicht es Ihnen, die exklusiven First-Party-Daten von Amazon zu nutzen und vielversprechende Zielgruppen anzusprechen. Im Vergleich zu Google und Facebook liefert Amazon nicht nur demografische Merkmale, sondern auch Daten zum Such- und Kaufverhalten. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Nutzer in jeder Phase des Sales Funnels von Awareness bis Loyalty zu erreichen und Personen anzusprechen, die wirklich ein Kaufinteresse an Ihrem Produkt haben.
Fazit
Es spielt keine Rolle, ob Sie ein kleines oder ein großes Unternehmen sind. Sie brauchen digitale Werbung, um auf dem Markt zu bestehen. Es reicht jedoch nicht aus, über diese Art des Marketings und ihre Vorteile Bescheid zu wissen. Sie müssen auch auf dem Laufenden bleiben und sich auf neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen, wie die Amazon DSP, konzentrieren.
Wenn Sie für jeden Euro, den Sie ausgeben, einen guten Gegenwert erhalten möchten, wenden Sie sich an einen anerkannten Amazon DSP-Partner wie BidX. Unser Expertenteam wird Ihnen die beste Lösung für Ihre geschäftlichen Anforderungen bieten. Kontaktieren Sie uns noch heute, und lassen Sie uns gemeinsam Ihre Geschäftsziele erreichen.
