Am 02.02.2023 gab Amazon seine Ergebnisse für das vierte Quartal 2022 bekannt.
Kurz und bündig:
- Amazon erzielte in Q4 einen Gesamtumsatz von 149,2 Milliarden US-Dollar
- Die Werbeeinnahmen stiegen um 23% Y/Y auf 11,6 Milliarden US-Dollar
- Das Online Advertising Business von Amazon wächst weiterhin schnell und wird zunehmend zur Konkurrenz für Unternehmen wie Google und Meta
Amazons Werbeeinnahmen steigen im 4. Quartal um 23% Y/Y
Obwohl Amazon CEO Andy Jasty eine "unsichere Wirtschaft" beschreibt, wurde in Amazons Gewinnbericht für das vierte Quartal deutlich, dass das Unternehmen die Erwartungen der Wall Street weit übertraf. Mit 11,6 Mrd. US-Dollar erreichte Amazon mit seinen Werbeeinnahmen im Jahresendquartal einen Rekordwert.
"Verkäufer, Anbieter und Marken setzen weiterhin auf Amazons Werbemöglichkeiten, um Kunden in der stets wettbewerbsintensiven Weihnachtssaison zu erreichen, auch wenn das makroökonomische Umfeld sie dazu zwang, ihre eigenen Marketingbudgets zu überprüfen", so Brian Olsavsky, CFO des Unternehmens, in der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen des viertel Quartals.
Während das Werbegeschäft von Amazon weiter wächst, kämpfen Google und Meta mit Rückgängen
Während Amazon seine Werbeeinnahmen um 23% Y/Y steigern konnte, meldet Meta einen Rückgang der Werbeeinnahmen um 4% gegenüber dem Vorjahr auf 31,17 Mrd. US-Dollar. Auch bei den Werbeeinnahmen von Googles Muttergesellschaft Alphabet wird ein Rückgang um über 1% Y/Y der Werbeeinnahmen auf 60,4 Mrd. US-Dollar vermutet.
Trotz einer allgemeinen Verlangsamung der digitalen Werbung, die bei Facebook und Google deutlich zu erkennen ist, wächst das Werbegeschäft von Amazon weiterhin stark an. Amazon nimmt mittlerweile 7,3% des gesamten Online-Werbemarktes ein und wird damit zunehmend zur Konkurrenz für digitale Werbegiganten wie Facebook und Google.
Die Quartalszahlen zeigen, wie wichtig die Plattform für Werbetreibende ist. Das E-Commerce-Geschäft von Amazon hat aufgrund seines schnellen Wachstums deutliches Potenzial, zu einem entscheidenden Akteur auf dem digitalen Werbemarkt zu werden.
Dennoch sagt CFO Brian Olsavsky, dass sie für die nächsten Quartale "etwas langsamere Wachstumsraten" erwarten. CEO Andy Jasty gab in der Telefonkonferenz folgenden Ausblick:
"Kurzfristig sind wir mit einer unsicheren Wirtschaft konfrontiert, aber wir bleiben sehr optimistisch, was die langfristigen Möglichkeiten für Amazon angeht."
