Auf Amazons Advertising-Präsentation NewFront 2022 wurden eine Reihe von neuen Inhalten und Technologien vorgestellt, mit denen Unternehmen ihre Markenbekanntheit erhöhen und passende Zielgruppen erreichen können.
Virtuelle Produktplatzierung (VPP)
Unter anderem präsentierte Amazon ein neues Open Beta-Programm für virtuelle Produktplatzierungen (VPP), mit dem Produkte nachträglich in Szenen von Filmen und Serien integriert werden können. So können genehmigte Produkte auch nach Abschluss der Dreharbeiten noch nahtlos in teilnehmende Prime Video- und Amazon Freevee Inhalte eingefügt werden. So lassen sich zum Beispiel auch alte Serien oder Filme mit neuer Werbung bestücken.
Was ist Amazon Freevee?
Bei Amazon Freevee (ehemals IMDb TV) handelt es sich um einen werbefinanzierten, kostenlosen Video-Streaming-Dienst, den man ohne Abonnement nutzen kann und auf dem Hunderte Serien und Filme zur Verfügung stehen. Derzeit ist Freevee nur in den USA und im Vereinigten Königreich verfügbar - in den nächsten Monaten soll der Streaming Dienst aber auch in Deutschland eingeführt werden.
Wie werden die Produktplatzierungen dargestellt?
In Amazons Präsentation werden verschiedene Möglichkeiten gezeigt, wie die virtuellen Produktplatzierungen genutzt werden können. Es besteht einerseits die Möglichkeit Werbung in Form von Plakaten oder Bannern einzubauen, wie in diesem Beispiel.
Es besteht aber auch die Möglichkeit, Produkte dreidimensional in bestimmte Szenen einzubauen.
Welche Vorteile haben virtuelle Produktplatzierungen?
Aus Sicht von Werbetreibenden ist der Vorteil von VPP ganz klar. Es entstehen nämlich zahlreiche neue Möglichkeiten zur Vermarktung von Produkten. Passende Werbeplatzierungen können in beliebten Filmen oder Serien, die im besten Fall noch thematisch zum Produkt passen, integriert werden.
Aus Produktionssicht bieten VPP die Möglichkeit, eine Serie zu drehen, ohne vorher über Produktplatzierungen nachdenken zu müssen, was bei traditionellen Platzierungen schon während der Produktion erforderlich ist. Stattdessen kann beim Schnitt überlegt werden, wo Produktplatzierungen natürlich in die Geschichte integriert werden können. Da sich manche Serien erst im Laufe der Zeit zu Bestsellern entwickeln, können diese auch später noch teuer nachvermarktet werden, was bei klassischen Produktplatzierungen nicht möglich ist.
Das VPP Programm läuft aktuell in einer Testphase mit ausgewählten Serien, wie Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, Making the Cut oder Leverage: Redemption. Um eine hohe Qualität zu sichern, soll die Werbeintegration in Zukunft als kostenpflichtiger Service angeboten werden. Es wäre möglich, dass die 2D-Variante, als Plakat oder Banner, durch automatisierte Schaltung ermöglicht wird.
Erweiterte Kampagnenplanung und Berichte
Amazon präsentierte auch mehrere Amazon Ads-Produkte, die Werbetreibenden eine konsistente Lösung für die Planung, Berichterstattung und Optimierung ihrer Ads bieten. Hierzu zählt unter anderem ein neuer Medienplaner für Streaming-TV Ads, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre inkrementelle Streaming-TV-Reichweite über Amazon Ads einzusehen und sie mit der linearen Reichweite zu vergleichen. Werbetreibende für Verbrauchsgüter können jetzt mithilfe von Omnikanal-Statistiken - derzeit ein Beta-Produkt - einfach und schnell einen ganzheitlichen Überblick über alle Verkaufskanäle hinweg erhalten.
Im BidX Tool erhalten Sie ebenfalls einen Überblick über Ihre wichtigsten Werbekennzahlen. Das besondere dabei ist, dass Sie Ihr Dashboard individuell zusammenstellen können und so direkt die Zahlen sehen, die für Sie am wichtigsten sind.
Wie diese Entwicklungen die Werbeindustrie verändern
Die Werbeindustrie und insbesondere die Werbemöglichkeiten auf Amazon entwickeln sich kontinuierlich weiter. Dabei ist ein deutlicher Trend zu erkennen, der zeigt, dass visuelle und auditive Werbemöglichkeiten immer mehr an Bedeutung gewinnen. Aus diesem Grund wurden innerhalb der letzten zwei Jahre bereits mehrere dieser Werbeformate, wie Sponsored Brand Video Ads, Fire TV Ads und andere Streaming TV Ads von Amazon eingeführt.
Das Besondere an dieser Art der Werbung ist, dass sie in einem “natürlichen” Umfeld dargestellt wird und so langfristige Verbindungen mit Kunden in alltäglichen Interaktionen entstehen können. Zudem können Unternehmen ihre Marken so direkt in den Inhalt einbinden und bieten Kunden mehr Möglichkeiten, Produkte einfach zu entdecken.
Ein weiterer Vorteil ist, dass Werbemaßnahmen in Medien dynamisch ausgetauscht werden können. So können Werbetreibende auch schneller auf Trends reagieren, indem Product Placements in einer Auswahl von Filmen gleichzeitig aktualisiert werden.
Einen Anhaltspunkt, wie erfolgreich diese Art von Werbeanzeigen werden könnte, geben Kennzahlen zu Prime Video. Alleine in den USA nutzen 80 Millionen Haushalte Amazon Prime Video. Die Anzahl der Amazon Prime Video Abonnenten weltweit soll laut Statista bis zum Jahr 2027 auf 252 Millionen angestiegen sein.
Amazon Freevee ist aktuell noch eher unbekannt. Allerdings legt Amazon nun vermehrt seinen Fokus auf den Streaming-Dienst und rollt diesen auch in anderen Ländern aus. Somit könnte auch Amazon Freevee in Zukunft an Bedeutung gewinnen und für Werbetreibende interessant werden - insbesondere, da die Schaltung von Werbung hier vermutlich kostengünstiger sein wird als bei Prime Video.
