Immer weniger Menschen nutzen Kabelfernsehen. Die Nutzung von Streaming Services steigt weltweit kontinuierlich an. Im Jahr 2022 werden 1,88 Milliarden Menschen OTT-Dienste, also Streaming Services, nutzen.
Fire TV ist mit 50 Millionen aktiven Nutzer weltweit einer der größten Streaming Anbieter (Stand 2020).
Aufgrund der hohen Nutzerzahlen bietet sich das Schalten von Werbeanzeigen auf dem Fire TV an. Als Werbetreibender haben Sie die Möglichkeit, so Ihr Markenbewusstsein zu steigern und Ihre Zielgruppe direkt zu erreichen.
Was ist Amazon Fire?
Amazon Fire TV ist ein Video Streaming Gerät, das von Amazon entwickelt und erstmals im Jahr 2014 veröffentlicht wurde. Das Gerät kann über HDMI an einen Monitor oder Fernseher angeschlossen werden und ermöglicht den direkten Zugriff auf tausende Filme und Fernsehserien verschiedener Anbieter, wie beispielsweise Netflix, Hulu oder Amazon Prime Video.
Was ist Amazon Fire Advertising?
Bei Amazon Fire Advertising handelt es sich um Self-Service-Anzeigen, mit denen Werbetreibende in Form von Sponsored Display Anzeigen Werbung direkt über den Fire TV schalten können. Es können Apps, Filme, Serien und auch physische Produkte beworben werden.
Alle Anzeigen müssen den Amazon-Richtlinien zur Annahme von Anzeigen entsprechen, um den Kunden eine gute Erfahrung mit Fire TV zu ermöglichen.
Werbeanzeigen für Fire TV bringen einige Vorteile für Sie als Amazon Händler mit sich. Dadurch, dass die Werbeanzeigen direkt auf dem Fire TV-Startbildschirm angezeigt werden, werden Kunden direkt auf Ihre Produkte aufmerksam gemacht. Durch Fire TV Anzeigen können Sie also Ihre Markenbekanntheit schnell steigern.
Zusätzlich haben Sie die Möglichkeit neue, bzw. relevante Zielgruppen zu erreichen. Die Ads werden basierend auf den Interessen der Nutzer geschaltet. Das interessenbasierte Targeting führt dazu, dass Sie direkt mit den Kunden interagieren können, die an Ihren Produkten interessiert sind.
Bei Streaming Werbung können Sie auch von einem schnellen Erstellen der Kampagnen profitieren. Da Ihr Bildmaterial bereits mit Ihrem Inhalt verknüpft ist, werden die Anzeigen automatisch mit Ihrem Bild verbunden. Die Kampagnen können daher innerhalb weniger Minuten erstellt werden.
Sponsored Display Ads
Anzeigen für Fire TV werden als Sponsored Display Ads auf dem Fire TV-Startbildschirm der Nutzer ausgespielt. Es gibt verschiedene Formate, in denen die Anzeigen dargestellt werden.
Neben den Sponsored Display Ads für Fire TV sind auch Sponsored Display Ads auf Amazon selbst essentiell für Ihren Erfolg. BidX sorgt dafür, dass Ihre Keywords und Gebote zu jeder Zeit optimiert sind - überzeugen Sie sich selbst!
Feature Rotator
Bei Feature Rotator Anzeigen handelt es sich um eine karussellähnliche Anzeigenplatzierung. Da diese Werbeanzeige ganz oben auf dem Bildschirm ausgespielt wird, handelt es sich hierbei um die sichtbarste Platzierung auf dem Fire-TV Startbildschirm. Feature Rotator Anzeigen bestehen aus einem Hintergrundbild, einem Logobild und einem Trailer-Video.
Sobald ein Nutzer über die statischen Bilder der Anzeige mit der Fernbedienung fährt, startet automatisch ein Video mit Ton. Wenn der Nutzer weiterhin auf dem Video bleibt, vergrößert sich dieses nach kurzer Zeit und kann in voller Länge angeschaut werden. Wie der Name der Anzeige schon verrät, können nach Ende des Videos und bei einer Navigierung auf der Fernbedienung nach rechts oder links weitere Elemente im Rotator angezeigt werden.
Bei einem Klick auf die Anzeige wird der Kunde weiter auf die verlinkte Zielseite geleitet. Hier kann er den Inhalt der Werbeanzeige dann ansehen und im besten Fall ein Produkt kaufen.
Inline-Banner
Inline-Banner werden im Browserbereich von Fire TV als auswählbare Zeilen angezeigt. Die Banner werden als Element der Suchempfehlungen behandelt. Das Design sollte an die anderen sichtbaren Inhalte des Browserbereichs angepasst sein.
Wenn ein Nutzer an der Anzeige interessiert ist, kann er auf der Seite nach unten navigieren. Bei Klick auf die Werbeanzeige wird der Nutzer auf die jeweilige Zielseite weitergeleitet.
Gesponserte Kacheln
Diese Anzeigen erscheinen, wie der Name bereits sagt, in Form von Kacheln und sind in ihrem Design an den Fire TV Startbildschirm angepasst. Die Kacheln werden in einer Zeile angezeigt und bestehen aus Werbung für Inhaltstitel und Apps in Fire TV. Es werden immer mindestens 5 und höchstens 10 Kacheln dargestellt. Der Nutzer kann in der Zeile nach rechts navigieren, um sich alle Werbeanzeigen anzuschauen.
Sobald ein Nutzer eine Kachel mit der Fernbedienung auswählt, wird diese in der gesponserten Zeile hervorgehoben. Gleichzeitig werden das Hintergrundbild, der Titel und die Zusammenfassung der Inhalte im oberen Bereich des Bildschirms angezeigt. Bei Klick auf die Anzeige wird der Nutzer zur verlinkten Zielseite weitergeleitet.
Gesponserter Bildschirmschoner
Bei diesem Werbeformat wird die Anzeige im Vollbild als Bildschirmschoner auf Fire TV ausgespielt. Sie besteht aus einem Logobild und einem Hintergrundbild.
Fire TV zeigt dem Nutzer nach einer bestimmten Zeit der Inaktivität einen Bildschirmschoner an. Dieser besteht aus 15 Werbebildern, welche alle für einen gewissen Zeitraum angezeigt werden.
Die Nutzer können durch die Rotation der Anzeigen neue Inhalte entdecken und bei Bedarf die Pause-Taste auf der Fernbedienung drücken, um nähere Informationen zur Anzeige zu erhalten. Ähnlich wie bei den Rotator Anzeigen kann der Nutzer auch hier mit Hilfe der linken oder rechten Taste durch die verschiedenen Werbeanzeigen navigieren.
Sobald alle 15 Werbeanzeigen ausgespielt wurden, wird der ursprüngliche Fire TV Bildschirmschoner in Form von Landschaftsbildern angezeigt.
Arten von Zielseiten
Bei einem Klick auf eine Anzeige wird der Nutzer auf eine Zielseite weitergeleitet. Diese Zielseite können Sie als Werbetreibender bei der Erstellung der Werbeanzeige auswählen.
#1 Produktdetailseiten
Bei dieser Zielseite werden die Fire TV Nutzer auf Produktdetailseiten für physische oder digitale Produkte, wie Videos oder Apps, weitergeleitet. Produkte, die auf Amazon.com verfügbar sind, können direkt über Fire TV gekauft werden.
Wichtig: Das einzige Werbeanzeigen-Format, das Produktdetailseiten von physischen Produkten als Zielseiten-Art unterstützt, sind Inline-Banner Ads. Produktdetailseiten von digitalen Produkten können hingegen bei allen vier Werbeanzeigen-Formaten verlinkt werden.
Zusätzlich haben Kunden die Möglichkeit, Produkt-SKU-Optionen, wie die Farbe oder Größe eines Produkts auszuwählen, ein Produkt zur Wunschliste hinzuzufügen und Produktinformationen zu lesen. Ebenso können weitere Produktbilder angezeigt und Kundenbewertungen gelesen werden.
Jedoch werden nicht alle Informationen auf Fire TV angezeigt, die auf Amazon.com zur Verfügung stehen. Angebote und Rabatte werden auf den Produktdetailseiten auf Fire TV nicht aufgeführt.
Tipp: Als Händler auf Amazon sollten Sie beim Schalten von Fire TV Ads unbedingt darauf achten, dass für Ihr Produkt die Bestellung mit einem Klick aktiviert ist.
#2 Landing Pages für Videos
Bei der Verlinkung einer Landing Page für Videos als Zielseite, wird der Kunde zu einem Videoclip oder Film-Trailer weitergeleitet. Nachdem das Video abgespielt wurde, wird dem Kunden eine abschließende Videoseite mit Informationen zum Video oder Produkt und bis zu zwei CTAs angezeigt.
Landing Pages für Videos können bei Feature Rotator Anzeigen, bei gesponserten Bildschirmschonern und Inline-Banner Anzeigen als Zielseite verwendet werden.
#3 Landing Pages von Fire TV
Bei dieser Option werden Kunden zu einer Landing Page von Fire TV weitergeleitet, die mehrere zugehörige Produkte mit weiteren Informationen, Videos und Bildern enthält. Werbetreibende können hier zwischen individuellen Landing Pages oder Vorlagen für Landing Pages entscheiden.
Feature Rotator Anzeigen, gesponserte Bildschirmschoner und Inline-Banner können die Kunden zu Landing Pages von Fire TV leiten.
#4 Prime Video-Kanalseiten
Auf Prime Video-Kanalseiten wird dem Kunden eine Sammlung von Inhalten eines Werbetreibenden angezeigt. Aufgrund dessen ist diese Art der Zielseite nur für Prime Video-Kanalseiten-Partner verfügbar, die über mehrere Inhalte in Form von einer Kampagne verfügen.
Diese Zielseiten-Art wird ebenso wie Landing Pages für Videos und Landing Pages von Fire TV von Feature Rotator Ads, gesponserten Bildschirmschonern und Inline-Banner Ads unterstützt.
#5 Integrierte Landing Pages
Auf integrierten Landing Pages haben Kunden die Möglichkeit, einen Kanal zu abonnieren oder eine App herunterzuladen. Voraussetzung hierbei ist, dass der Werbetreibende ein Prime Video-Kanalseiten-Partner ist und eine Direct-To-Consumer-App anbietet.
Integrierte Landing Pages können ausschließlich bei Inline-Banner Anzeigen als Zielseite gewählt werden.
#6 Deep Links
Mithilfe von Deep Links können Kunden innerhalb einer App von Fire TV zu einer vom Werbetreibenden ausgewählten Zielseite weitergeleitet werden. Diese Möglichkeit sorgt für einen reibungslosen Übergang von der Werbeanzeige zu den zugehörigen Inhalten.
Deep Links sind nicht für den französischen, italienischen und spanischen Marktplatz verfügbar. Diese Zielseiten-Art wird von Feature Rotator Ads, gesponserten Bildschirmschoner Anzeigen und Inline-Banner Ads unterstützt.
Wie erstellt man Fire TV Ads?
Das eigentliche Erstellen von Fire TV Ads ist sehr überschaubar. Zuerst sollten Sie im Self-Service-Portal Ihre Kampagne erstellen. Hierzu müssen Sie einen Namen und die gewünschte Laufzeit der Kampagne wählen.
Daraufhin können Sie das Gebot und Ihr Budget bestimmen. In diesem Schritt können Sie auch die Targeting-Strategie für Ihre Kampagne festlegen.
Es sind jedoch einige Inhalte erforderlich, um eine Kampagne erstellen zu können. Es werden ein ASIN-Kachelbild, ein Hintergrundbild und gegebenenfalls ein Video benötigt, damit Amazon Ihre Werbeanzeige erstellen kann. Jede Anzeige sollte für alle Zielgruppen geeignet sein und ebenso in englischer Sprache zur Verfügung gestellt werden. Außerdem sollten Sie wie bereits erwähnt, darauf achten, dass Ihre Anzeigen den Richtlinien für die Annahme von Anzeigen für Fire TV-Werbung entsprechen. Amazon Advertising generiert im Anschluss Anzeigen für Ihre Werbung. Innerhalb von 24 bis 28 Stunden werden App-Symbol, Cover-Art, Titel und die Inhaltsbeschreibung an die Moderation gesendet und überprüft.
Nach Erstellung der Kampagne können Sie die Ergebnisse im Berichts-Dashboard beobachten und bei Bedarf anpassen.
Wie viel kosten Fire TV Ads?
Fire TV Anzeigen funktionieren auf Cost-per-Click-Basis. Das bedeutet, dass Sie einen Betrag bieten, den Sie bereit sind zu zahlen, und nur dann bezahlen, wenn Kunden auf Ihre Anzeigen klicken.
Sie haben die Möglichkeit, die Gebote und das Budget für Ihre Kampagnen selbst zu wählen und die Kampagnen jederzeit zu pausieren. Die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige bei entsprechenden Kundeninteressen angezeigt wird, ist abhängig von Ihrem Gebot.
Fazit
Zufolge des Quartalberichts für das vierte Quartal 2021 von Amazon, hat das Unternehmen seit der Markteinführung der Fire TV-Geräte im Jahr 2014 weltweit über 150 Millionen Geräte verkauft. Für Werbetreibende ist diese Entwicklung besonders interessant.
Fire TV Ads sind eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und Ihre Zielgruppe direkt zu erreichen. Es ist davon auszugehen, dass dieses Werbeformat in den nächsten Jahren weiter ausgebaut wird und an großer Bedeutung gewinnt.
Zurzeit ist das Angebot der Anzeigen für physische Produkte noch stark eingegrenzt. Daher sollten Sie die Anzeigen auf Amazon selbst nicht aus den Augen verlieren.
Unser Ziel bei BidX ist es, Ihnen wertvolle Zeit und Ressourcen für Ihr Kerngeschäft zu sparen. Dank unseres Tools haben Sie die Möglichkeit, Ihre Werbeanzeigen durch automatische Keyword- und Gebotsanpassungen kontinuierlich zu optimieren.
